[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 물티슈 브랜드평판 2026년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 브라운, 2위 슈퍼대디, 3위 페넬로페 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 2025년 12월 5일부터 2026년 1월 5일까지 물티슈 30개 브랜드의 빅데이터 7,345,869개를 분석해 소비자들의 브랜드평판지수를 도출했다. 이는 지난 12월 물티슈 브랜드 빅데이터 9,881,304개와 비교하면 25.66% 줄어든 수치다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나눠 분석한 지표다. 물티슈 브랜드평판 조사에서는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 분석했다.

2026년 1월 물티슈 브랜드평판 15위까지의 순위는 브라운, 슈퍼대디, 페넬로페, 베베숲, 킹, 크리넥스, 델리프, 순둥이, 베베앙, 미엘, 아이러브베베, 마더케이, 스마트에코, 붕어빵, 달곰이 순으로 나타났다.

물티슈 브랜드평판 1위를 기록한 브라운 브랜드는 참여지수 240,715 소통지수 574,766 커뮤니티지수 479,463이 되면서 브랜드평판지수 1,294,944로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,188,811과 비교하면 8.93% 상승했다.

2위 슈퍼대디 브랜드는 참여지수 231,405 소통지수 392,058 커뮤니티지수 402,966으로 브랜드평판지수 1,026,429를 기록했다. 이는 지난 12월 브랜드평판지수 950,545와 비교해 7.98% 상승한 수치다.

3위 페넬로페 브랜드는 참여지수 174,815 소통지수 394,194 커뮤니티지수 213,440이 되면서 브랜드평판지수 782,448로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,516,566과 비교하면 48.41% 하락했다.

4위 베베숲 브랜드는 참여지수 191,180 소통지수 197,886 커뮤니티지수 192,675로 브랜드평판지수 581,741을 기록했으며, 지난 12월 대비 7.51% 하락했다.

5위 킹 브랜드는 참여지수 111,430 소통지수 232,148 커뮤니티지수 205,482로 브랜드평판지수 549,061로 분석됐다. 이는 지난 12월 브랜드평판지수 745,725와 비교해 26.37% 하락한 수치다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 “물티슈 브랜드평판 2026년 1월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 브라운 물티슈 브랜드가 1위를 기록했다”며 “지난 12월 물티슈 브랜드 빅데이터와 비교하면 25.66% 줄어들었고, 세부적으로는 브랜드소비 14.59% 하락, 브랜드소통 17.19% 하락, 브랜드확산 38.12% 하락으로 나타났다”고 밝혔다.

이어 “2026년 1월 물티슈 브랜드평판 1위를 기록한 브라운 물티슈 브랜드는 링크 분석에서 ‘도톰하다, 안전하다, 자극없다’가 높게 나타났고, 키워드 분석에서는 ‘신생아 물티슈, 저자극 물티슈, 엠보싱 물티슈’가 높게 분석됐다”며 “긍부정 비율 분석에서는 긍정 비율이 91.43%로 나타났다”고 분석했다.