호텔신라가 신라 브랜드로는 처음으로 중국 시장에 진출한다. 2월 2일 중국 시안에 라이프스타일 호텔 브랜드인 '신라모노그램'을 개장하며, 이는 '더 신라'를 중심으로 한 3대 브랜드 체계 구축 이후 중국 내 첫 진출이다. 이번 진출을 통해 호텔신라는 글로벌 핵심 시장을 대상으로 브랜드 확장에 속도를 올릴 계획이다.

호텔신라는 최상위 럭셔리 브랜드인 '더 신라', 어퍼업스케일 라이프스타일 호텔 '신라모노그램', 그리고 업스케일 호텔 '신라스테이'로 구성된 3대 브랜드 체계를 마련했다. 각 브랜드는 체인 규모에 따라 럭셔리부터 어퍼업스케일, 업스케일까지 분류된다. '신라모노그램'은 '더 신라'가 축적한 브랜드 자산을 바탕으로 지역 문화와 라이프스타일을 반영한 휴양형 호텔 경험을 제공하는 브랜드다. 이 브랜드는 2020년 베트남 다낭에서 처음 선보였고, 지난해 강릉에 이어 이번 시안 오픈으로 중화권까지 영역을 넓혔다.

호텔신라는 이번 시안 진출을 통해 중화권 내 브랜드 인지도와 사업 네트워크를 단계적으로 확대할 계획이다. 향후에는 선진 호텔 운영사들이 활용하는 위탁운영 방식을 적용해 지역 특성에 맞는 브랜드별 진출 전략을 세부화할 예정이다. 위탁운영은 호텔 자산은 소유자가 보유하며 운영은 호텔 경영과 브랜드 역량을 갖춘 체인이 맡는 구조다. 더불어 중국 염성과 베트남 하노이에도 호텔을 개장할 예정이며, 3대 브랜드 체계를 바탕으로 글로벌 호텔 그룹으로서 입지를 강화한다.

신라모노그램 시안은 지상 22층에 264개 객실을 갖춘 라이프스타일 호텔이다. 호텔에는 한식당, 중식당, 올데이 다이닝 등 3개의 레스토랑과 22층 라운지, 실내수영장, 사우나, 피트니스 등이 마련되어 있다. 모든 객실에서는 시안 도심과 자연 경관의 파노라마 뷰를 감상할 수 있으며, 비즈니스와 휴양을 아우르는 다양한 목적에 맞춰 기존 신라모노그램 대비 객실 면적이 넓게 설계됐다.

신라모노그램 시안은 신라호텔의 식음 역량을 반영해 레스토랑 구성과 메뉴 개발에 집중했다. 한식당과 중식당은 각각 약 80석 규모에 프라이빗 룸을 갖추고 있어 비즈니스 미팅과 단체 고객 수요에 대응한다. 한식당은 시안에서 유일한 전문 한식당으로 전통 한식 메뉴를 제공하며, 중식당은 광둥 요리를 기반으로 로컬 음식과 한국식 중화 요리를 반영한 메뉴를 선보인다. 올데이 다이닝 뷔페는 한식 메뉴의 비중을 강화해 차별화를 꾀했다.

시안은 풍부한 역사 유적과 다수의 글로벌 기업이 진출한 도시로, 비즈니스와 관광 수요가 모두 높은 지역이다. 최근 한국인의 중국 무비자 입국 시행으로 중국 여행 수요가 늘고 있으며, 한국에서 비행시간 약 3시간 내외인 시안이 주목받고 있다. 시안은 주나라 문왕부터 한나라, 당나라 등 총 13개 왕조의 수도였고, 실크로드의 출발점이다. 유네스코 세계문화유산인 진시황릉과 병마용, 대형 역사 공연 장한가, 명나라 초기 건설된 시안 성벽 등 다양한 문화 유산을 보유하고 있다.

호텔 인근의 고신(Gaoxin) 지역은 첨단 산업과 기업 활동이 집중된 핵심 비즈니스 권역이다. 중국 개발 정책에 따라 대규모 투자가 진행 중이며, 고신기술산업개발구를 중심으로 글로벌 전자·IT 기업들이 입주해 있다. 신라모노그램 시안은 라이프스타일 리조트형 호텔로서 시안의 관광 수요와 고신 지역의 비즈니스 수요를 동시에 충족하도록 설계됐다.

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