[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 중소벤처기업부 공공기관 브랜드평판 2026년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 공영홈쇼핑, 2위 소상공인시장진흥공단, 3위 기술보증기금 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 중소벤처기업부 산하 공공기관 11개 브랜드를 대상으로 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 12월 7일부터 2026년 1월 7일까지의 중소벤처기업부 공공기관 브랜드 빅데이터 27,695,225개를 분석했으며, 이는 지난 12월 브랜드 빅데이터 30,640,968개와 비교해 9.61% 감소한 수치다.
브랜드에 대한 평판은 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나눠 분석한다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 이용 습관이 브랜드 소비에 미치는 영향을 분석해 만들어진 지표로, 브랜드에 대한 긍·부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 간 소통량, 소셜 대화량, 커뮤니티 점유율 등을 종합적으로 측정한다.
이번 중소벤처기업부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분해 브랜드평판지수를 산출했다.
2026년 1월 중소벤처기업부 공공기관 브랜드평판 상위 순위는 공영홈쇼핑, 소상공인시장진흥공단, 기술보증기금, 중소벤처기업진흥공단, 한국벤처투자, 창업진흥원, 중소벤처기업연구원, 중소기업유통센터, 중소기업기술정보진흥원, 장애인기업종합지원센터, 신용보증재단중앙회 순으로 분석됐다.
중소벤처기업부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 공영홈쇼핑 브랜드는 참여지수 4,230,206, 미디어지수 1,342,099, 소통지수 1,546,172, 커뮤니티지수 1,361,095, 사회공헌지수 295,859로 집계되며 브랜드평판지수 8,775,431을 기록했다. 이는 지난 12월 브랜드평판지수 9,225,012와 비교해 4.87% 하락한 수치다.
2위 소상공인시장진흥공단 브랜드는 참여지수 1,205,446, 미디어지수 1,295,701, 소통지수 658,748, 커뮤니티지수 277,030, 사회공헌지수 211,492로 브랜드평판지수 3,648,418로 분석됐다. 지난 12월과 비교해 6.98% 하락했다.
3위 기술보증기금 브랜드는 참여지수 1,004,666, 미디어지수 1,445,108, 소통지수 511,015, 커뮤니티지수 168,023, 사회공헌지수 226,206으로 브랜드평판지수 3,355,019를 기록했다. 이는 전월 대비 8.72% 하락한 수치다.
4위 중소벤처기업진흥공단 브랜드는 브랜드평판지수 2,973,845로 5.52% 하락했고, 5위 한국벤처투자 브랜드는 브랜드평판지수 2,239,776으로 22.91% 하락한 것으로 나타났다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2026년 1월 중소벤처기업부 공공기관 브랜드평판 분석 결과, 공영홈쇼핑 브랜드가 1위를 기록했다”며 “중소벤처기업부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 대비 브랜드 빅데이터가 9.61% 감소했고, 세부적으로 브랜드소비, 브랜드이슈, 브랜드소통, 브랜드확산, 브랜드공헌 지표가 모두 하락한 것으로 나타났다”고 평판 분석했다.
