한국기업평판연구소는 중고차 브랜드 14개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 이번 분석은 2025년 12월 30일부터 2026년 1월 30일까지 수집한 중고차 브랜드 빅데이터 8,038,028개를 기반으로 이뤄졌다. 이는 지난 12월 중고차 브랜드 빅데이터 7,223,834개와 비교하면 11.27% 증가한 수치다.

브랜드에 대한 평판은 소비자들의 온라인 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 구분해 분석한다. 중고차 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수를 종합해 산출했다. 브랜드평판지수는 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량 등을 반영해 측정되며, 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 함께 포함됐다.

2026년 1월 중고차 브랜드평판 분석 순위는 엔카, 케이카, KB차차차, 헤이딜러, 리본카, 카모아, 오토벨, 엠파크, 첫차, 카옥션, 오토플러스, AJ셀카, 비마이카, 카넷 순으로 나타났다.

중고차 브랜드평판 1위를 기록한 엔카 브랜드는 참여지수 1,277,121, 미디어지수 337,235, 소통지수 526,841, 커뮤니티지수 657,303, 사회공헌지수 75,608로 집계되며 브랜드평판지수 2,874,108로 분석됐다. 이는 지난 12월 브랜드평판지수 3,129,545와 비교해 8.16% 하락한 수치다.

2위 케이카 브랜드는 참여지수 225,689, 미디어지수 524,151, 소통지수 540,874, 커뮤니티지수 693,482, 사회공헌지수 123,744로 브랜드평판지수 2,107,939를 기록했다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,254,827과 비교하면 67.99% 상승했다.

3위 KB차차차 브랜드는 참여지수 133,452, 미디어지수 217,042, 소통지수 274,371, 커뮤니티지수 226,771, 사회공헌지수 50,339로 브랜드평판지수 901,974로 분석됐다. 이는 지난 12월 브랜드평판지수 883,744와 비교해 2.06% 상승한 결과다.

4위 헤이딜러 브랜드는 참여지수 87,970, 미디어지수 121,111, 소통지수 160,275, 커뮤니티지수 109,720, 사회공헌지수 31,231로 브랜드평판지수 510,306을 기록했다. 지난 12월 대비 7.59% 상승했다.

5위 리본카 브랜드는 참여지수 23,824, 미디어지수 37,798, 소통지수 185,029, 커뮤니티지수 131,690, 사회공헌지수 12,842로 브랜드평판지수 391,183으로 분석됐으며, 지난 12월과 비교해 0.69% 상승했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2026년 1월 중고차 브랜드평판 빅데이터 분석 결과, 엔카(대표 김상범) 브랜드가 1위를 기록했다”며 “중고차 브랜드 빅데이터는 지난 12월과 비교해 11.27% 증가했고, 세부적으로는 브랜드소비 0.15% 상승, 브랜드이슈 8.97% 상승, 브랜드소통 7.87% 상승, 브랜드확산 23.95% 상승, 브랜드공헌 30.46% 상승으로 분석됐다”고 밝혔다.