[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 CEO 브랜드평판 2026년 2월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 이재용, 2위 정의선, 3위 박현주 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 2026년 1월 5일부터 2026년 2월 5일까지 60명 CEO를 대상으로 브랜드 빅데이터 13,215,294개를 분석해 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 중심으로 CEO 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 1월 CEO 브랜드 빅데이터 14,939,591개와 비교하면 11.54% 감소했다.

브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동을 분석해 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류한 뒤 가중치를 적용해 산출한 지표다. 브랜드평판 분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜 이야기하는지를 파악할 수 있으며, 한국브랜드모니터 소비자위원이 진행한 채널평가도 포함했다. 정성적인 분석 강화를 위해 ESG 관련 지표와 오너리스크 데이터도 반영됐다.

2026년 2월 CEO 브랜드평판 15위까지의 순위는 이재용, 정의선, 박현주, 최태원, 김승연, 신동빈, 서정진, 함영주, 박정원, 이재현, 구광모, 김범수, 김영섭, 정몽규, 이해진 순으로 분석됐다.

CEO 브랜드평판 1위를 기록한 삼성 이재용 브랜드는 미디어지수 485,541 소통지수 603,381 커뮤니티지수 1,958,862가 되면서 브랜드평판지수 3,047,784로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 3,526,181과 비교하면 13.57% 하락했다.

2위 현대자동차 정의선 브랜드는 미디어지수 138,092 소통지수 479,151 커뮤니티지수 1,247,832가 되면서 브랜드평판지수 1,865,074로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,729,534와 비교하면 7.84% 상승했다.

3위 미래에셋 박현주 브랜드는 미디어지수 245,051 소통지수 391,093 커뮤니티지수 766,455가 되면서 브랜드평판지수 1,402,600으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,679,039와 비교하면 16.46% 하락했다.

4위 SK 최태원 브랜드는 미디어지수 300,489 소통지수 523,938 커뮤니티지수 480,674가 되면서 브랜드평판지수 1,305,102로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 912,184와 비교하면 43.07% 상승했다.

5위 한화 김승연 브랜드는 미디어지수 113,470 소통지수 290,067 커뮤니티지수 278,244가 되면서 브랜드평판지수 681,780으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,056,564와 비교하면 35.47% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “CEO 브랜드평판 2026년 2월 브랜드 빅데이터 분석결과, 삼성 이재용 브랜드가 1위를 기록했다”며 “CEO 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 CEO 브랜드 빅데이터 14,939,591개와 비교해 11.54% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드이슈 30.35% 하락, 브랜드소통 26.70% 하락, 브랜드확산 12.24% 상승했다”고 평판 분석했다.