한국기업평판연구소는 광고 상장기업 13개 브랜드에 대해 빅데이터 분석을 활용한 브랜드평판 조사를 실시했다. 2026년 1월 19일부터 2026년 2월 19일까지의 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 3,204,088개를 분석했다. 지난 1월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 2,963,660개와 비교하면 8.11% 증가했다.

광고 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 시장지수로 구분해 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드평판지수는 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 간 소통량, 소셜 대화량, 커뮤니티 점유율 등을 측정한 지표로, 정성적인 분석 강화를 위해 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

2026년 2월 광고 상장기업 브랜드평판 순위는 제일기획, 이노션, SM C&C, 인크로스, HS애드, 엔비티, KT나스미디어, 모비데이즈, 엔피, 오리콤, 플레이디, 와이즈버즈, 이엠넷 순으로 분석됐다.

광고 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 제일기획 브랜드는 참여지수 55,346 소통지수 143,285 커뮤니티지수 442,969 사회공헌지수 34,734 시장지수 875,416이 되면서 브랜드평판지수 1,551,749로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,502,090과 비교해보면 3.31% 상승했다.

2위, 이노션 브랜드는 참여지수 34,228 소통지수 80,700 커뮤니티지수 41,220 사회공헌지수 15,110 시장지수 271,767이 되면서 브랜드평판지수 443,025로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 486,499와 비교해보면 8.94% 하락했다.

3위, SM C&C 브랜드는 참여지수 66,809 소통지수 130,024 커뮤니티지수 65,404 사회공헌지수 26,226 시장지수 46,345가 되면서 브랜드평판지수 334,808로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 268,555와 비교해보면 24.67% 상승했다.

4위, 인크로스 브랜드는 참여지수 11,538 소통지수 75,744 커뮤니티지수 71,951 사회공헌지수 19,388 시장지수 32,250이 되면서 브랜드평판지수 210,870으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 98,321과 비교해보면 114.47% 상승했다.

5위, HS애드 브랜드는 참여지수 3,441 소통지수 49,388 커뮤니티지수 14,069 사회공헌지수 2,609 시장지수 48,809가 되면서 브랜드평판지수 118,316으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 77,161과 비교해보면 53.34% 상승했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2026년 2월 광고 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석 결과, 제일기획 (대표 김종현) 브랜드가 1위로 분석됐다."라며 "광고 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 2,963,660개와 비교하면 8.11% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 10.49% 하락, 브랜드소통 36.78% 상승, 브랜드확산 20.55% 상승, 브랜드공헌 63.49% 상승, 브랜드시장 5.24% 하락했다."라고 평판 분석했다.