[CBC뉴스] 시장 전문매체 마켓워치는 17일(현지시간) 인공지능(AI) 챗봇의 확산에도 불구하고 구글 검색의 시장 지배력이 오히려 강화되고 있다고 보도했다.

투자은행 에버코어ISI의 마크 마해니 애널리스트는 미국 소비자 1천명을 대상으로 한 설문조사 결과를 바탕으로, 구글이 2024∼2025년 초 저점을 지난 뒤 최근 4개 분기 연속 주 검색엔진으로서의 입지를 강화했다고 밝혔다. 8월 설문에서는 응답자의 78%가 구글을 주 검색엔진으로 선택했으며, 오픈AI 챗GPT는 2025년 8월 13%에서 최근 10%로 하락했다. AI 서비스 이용률 측면에서는 구글 제미나이와 챗GPT 간 격차가 3%포인트로 줄어들어, 2024년 8월 11%포인트였던 것에 비해 크게 좁혀졌다.

시장조사업체 스탯카운터의 트래픽 집계에 따르면, 구글의 글로벌 검색 점유율은 2023년 92.9%에서 2025년 7월 89.6%로 하락했다가, 올해 1월 90.0%로 반등했다. 디지털 데이터 분석업체 센서타워가 집계한 올해 5월 AI 어시스턴트 시장 점유율은 챗GPT 46.4%, 제미나이 27.7%, 클로드 10.3%였다.

설문조사에서는 AI 도입 이후 검색을 더 많이 한다는 응답이 60%에 달한 반면, 덜 한다는 응답은 8%에 그쳤다. 구글 검색 내 AI 모드 월간활성사용자(MAU)는 10억명을, 제미나이 앱 MAU는 9억5천만명을 넘어섰다.

마크 마해니는 AI가 검색 시장을 잠식하는 것이 아니라 새로운 성장동력이 되고 있다고 평가했다. 순다르 피차이 알파벳 최고경영자(CEO)는 지난 7월 2분기 실적 발표에서 AI 기능이 검색어(쿼리) 성장에 기여하고 있다고 언급했다. 에버코어는 알파벳 목표주가를 420달러에서 450달러로 상향 조정했으며, 제미나이 앱, 자체 개발 칩의 외부 판매, 자율주행 사업 웨이모 등을 미래 성장동력으로 지목했다.

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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 하영수 기자