[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 국산 자동차 기업 브랜드평판 2026년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대자동차, 2위 기아자동차, 3위 KG모빌리티 순으로 집계됐다고 밝혔다.

연구소는 2026년 10월 3일부터 2026년 11월 3일까지 국산 자동차 기업 5개 브랜드의 빅데이터 9,081,821개를 분석해 소비자와 브랜드 간의 관계를 파악했다. 이는 지난 10월 브랜드 빅데이터 9,888,169개와 비교해 8.15% 줄어든 규모다. 이번 조사는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수를 활용해 브랜드평판지수를 산출했으며 정성적 분석 강화를 위해 ESG 관련 지표와 오너리스크 데이터도 반영했다.

2026년 11월 국산 자동차 기업 브랜드평판 순위는 현대자동차, 기아자동차, KG모빌리티, 르노코리아, 한국지엠 순으로 분석됐다.

1위를 차지한 현대자동차 브랜드는 참여지수 1,118,502, 미디어지수 646,580, 소통지수 948,195, 커뮤니티지수 902,588, 사회공헌지수 933,712를 기록하며 브랜드평판지수 4,549,577로 집계됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 4,776,925와 비교하면 4.76% 하락한 수치다.

2위에 오른 기아자동차 브랜드는 참여지수 596,030, 미디어지수 742,679, 소통지수 873,487, 커뮤니티지수 771,424, 사회공헌지수 254,181로 브랜드평판지수 3,237,801을 나타냈다. 지난 10월 수치인 3,785,565 대비 14.47% 떨어졌다.

3위를 기록한 KG모빌리티 브랜드는 참여지수 34,247, 미디어지수 109,416, 소통지수 453,826, 커뮤니티지수 58,558, 사회공헌지수 50,066으로 집계돼 브랜드평판지수 706,113으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 678,781과 비교해 4.03% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 2026년 11월 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 분석 결과 현대자동차 브랜드가 1위를 기록했다고 설명했다. 이어 카테고리 세부 분석에서 브랜드공헌이 81.71% 상승한 반면 브랜드소비 22.07% 하락, 브랜드소통 15.05% 하락, 브랜드이슈 12.54% 하락, 브랜드확산 11.55% 하락세를 보였다고 전했다.

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