LG전자가 2026 구글 애즈 임팩트 어워즈에서 AI 엑설런스상과 미디어 성과상을 동시에 받았다. 구글 애즈 임팩트 어워즈는 구글이 세계 각 지역에서 개최하는 광고·마케팅 시상식으로, 한 해 동안 구글 광고 솔루션을 활용해 우수한 성과를 거둔 기업을 선정해 시상한다. 올해 수상 기업 명단은 11월 6일 구글코리아 공식 웹사이트 '액셀러레이트 위드 구글'에서 공개됐다.
LG전자는 5개 부문 중 두 부문인 AI 엑설런스상과 미디어 성과상을 광고주 트랙 수상자로 선정됐다. AI 엑설런스상은 AI 기반 광고 솔루션을 혁신적으로 활용한 마케팅 캠페인에 수여된다. LG전자는 품목별 고객 구매 과정을 고려해 자체 1자 데이터를 활용, 품목별 실험을 정밀하게 설계했다. 구글 AI 머신러닝 고도화와 스마트 자동 입찰 시스템 적용 결과, 모든 실험군에서 광고 수익률(ROAS) 1190%를 넘겼다.
해당 실험은 LG 구독, 트롬 통합, 식기세척기, 정수기, 얼음정수기 등 5개 캠페인에 걸쳐 진행됐다. 특히 식기세척기 캠페인은 매출 신장률 82%를 기록했고, 캠페인 전환 수는 전년 동기 대비 거의 6배 증가했다. 정수기 캠페인에서는 구매 건당 매출이 40% 이상 상승했다.
아울러 LG전자는 청소로봇 로니 캠페인으로 미디어 성과상을 수상했다. 이 캠페인에서는 유튜브 영상광고 노출 뒤 제품 주요 기능인 '히든 스테이션'에 대한 자발적 검색량이 캠페인 전보다 208% 늘었다. 최종 매출은 기존 LG 로봇청소기 주력 모델 캠페인 대비 약 470% 증가했다.
오성택 LG전자 한국마케팅커뮤니케이션담당 상무는 "자체 보유 데이터를 활용해 품목별 유효 고객 신호를 철저히 검증한 결과 온라인 브랜드숍 LGE닷컴의 디지털 마케팅 성과를 극대화할 수 있었다"고 말했다. 그는 이어 "경쟁이 치열한 로봇청소기 광고 분야에서 단순한 신제품 알림을 넘어 신규 브랜드를 소비자 인식에 빠르게 각인시켰다는 점에서 의미가 크다"고 덧붙였다.
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