[CBC뉴스] 한국기업평판연구소가 항공화물운송 상장기업 브랜드평판 2023년 3월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대글로비스 2위 한진 3위 CJ대한통운 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 항공화물운송 상장기업 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 2월 16일부터 2023년 3월 16일까지의 항공화물운송 상장기업 브랜드 빅데이터 21,404,777개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 2월 항공화물운송 상장기업 브랜드평판 빅데이터 20,302,968개와 비교하면 5.43% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

항공화물운송 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

2023년 3월 항공화물운송 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석 순위는 현대글로비스, 한진, CJ대한통운, 세방, 동방, 국보, 삼일 , KCTC, 한익스프레스, 유수홀딩스, 한솔로지스틱스, 인터지스 순이었다.

항공화물운송 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대글로비스 브랜드는 참여지수 333,518 미디어지수 376,132 소통지수 342,106 커뮤니티지수 164,409 시장지수 5,647,457 사회공헌지수 123,492가 되면서 브랜드평판지수 6,987,114로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 7,090,413과 비교해보면 1.46% 하락했다.

2위, 한진 브랜드는 참여지수 125,570 미디어지수 882,375 소통지수 843,130 커뮤니티지수 1,695,699 시장지수 290,521 사회공헌지수 86,747이 되면서 브랜드평판지수 3,924,042로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 3,826,998과 비교해보면 2.54% 상승했다.

3위, CJ대한통운 브랜드는 참여지수 276,368 미디어지수 438,510 소통지수 337,073 커뮤니티지수 372,780 시장지수 1,760,452 사회공헌지수 124,593이 되면서 브랜드평판지수 3,309,776으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 3,125,035와 비교해보면 5.91% 상승했다.

4위, 세방 브랜드는 참여지수 254,786 미디어지수 256,066 소통지수 305,296 커뮤니티지수 195,303 시장지수 788,490 사회공헌지수 67,132가 되면서 브랜드평판지수 1,867,073으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,995,617과 비교해보면 6.44% 하락했다.

5위, 동방 브랜드는 참여지수 113,578 미디어지수 386,892 소통지수 394,640 커뮤니티지수 306,011 시장지수 116,789 사회공헌지수 44,256이 되면서 브랜드평판지수 1,362,167로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,057,469와 비교해보면 28.81% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2023년 3월 항공화물운송 상장기업 브랜드평판 결과, 현대글로비스 ( 대표 이규복 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 현대글로비스 브랜드는 종합물류업과 유통판매업, 해운업을 영위하고 있으며, 현대자동차그룹에 속한 회사이다. 2021년 3분기 기준 매출액 대비 매출비중은 종합물류업 32.70%, 유통판매업 52.80%, 해운업 14.49%이다. 2015년 국내 물류기업 최초로 다우존스지속가능경영지수에 편입이후 5년 연속 지위를 유지하고 있다"라고 브랜드 분석했다.

이어 "항공화물운송 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 항공화물운송 상장기업 브랜드 빅데이터 20,302,968개와 비교하면 5.43% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 3.45% 하락, 브랜드이슈 18.08% 상승, 브랜드소통 12.57% 상승, 브랜드확산 21.35% 상승, 브랜드시장 4.41% 하락, 브랜드공헌 16.31% 상승했다."라고 평판 분석했다.

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CBC뉴스ㅣCBCNEWS 권오성 기자 kos@cbci.co.kr

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