[CBC뉴스] 한국기업평판연구소가 국산자동차 브랜드평판 2023년 8월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대 싼타페 2위 기아 카니발 3위 KG모빌리티 토레스 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 2023년 7월 14일부터 2023년 8월 14일까지의 국산자동차 브랜드 빅데이터 23,761,267개를 분석하여 소비자들의 국산자동차 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석을 했다. 지난 7월 브랜드 빅데이터 24,878,311개와 비교해보면 4.49% 감소했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 확산도를 알아낼 수 있다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산자동차 브랜드평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

2023년 8월 국산자동차 브랜드평판 빅데이터 분석 순위는 현대 싼타페, 기아 카니발, KG모빌리티 토레스, 기아 스포티지, 기아 쏘렌토, 현대 그랜저, 현대 아반떼, 제네시스 GV70, 쉐보레 트랙스, 기아 셀토스, 현대 캐스퍼, 제네시스 G80, 기아 레이, 현대 투싼, 기아 K5, 현대 코나, 기아 EV6, 현대 아이오닉5, 현대 팰리세이드, 쉐보레 트레일블레이저, 기아 모닝, 현대 쏘나타, 제네시스 G70, KG모빌리티 티볼리, 기아 K8, 기아 K3, 기아 모하비, 제네시스 G90, 르노 QM6, 르노 XM3 순으로 분석됐다.

국산자동차 브랜드평판 1위를 기록한 현대 싼타페 브랜드는 참여지수 489,461 미디어지수 352,782 소통지수 365,432 커뮤니티지수 374,591이 되면서 브랜드평판지수 1,582,266으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,042,204와 비교해보면 51.82% 상승했다.

2위, 기아 카니발 브랜드는 참여지수 290,184 미디어지수 220,094 소통지수 473,634 커뮤니티지수 482,748이 되면서 브랜드평판지수 1,466,660으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,403,500과 비교해보면 4.50% 상승했다.

3위, KG모빌리티 토레스 브랜드는 참여지수 294,000 미디어지수 251,462 소통지수 328,309 커뮤니티지수 342,662가 되면서 브랜드평판지수 1,216,432로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,141,088과 비교해보면 6.60% 상승했다.

4위, 기아 스포티지 브랜드는 참여지수 368,251 미디어지수 273,834 소통지수 295,659 커뮤니티지수 270,729가 되면서 브랜드평판지수 1,208,474로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,029,190과 비교해보면 17.42% 상승했다.

5위, 기아 쏘렌토 브랜드는 참여지수 231,424 미디어지수 316,581 소통지수 332,490 커뮤니티지수 316,111이 되면서 브랜드평판지수 1,196,606으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,072,052와 비교해보면 11.62% 상승했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "국산자동차 브랜드평판 2023년 8월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대 싼타페 브랜드가 1위를 기록했다. 국산자동차 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 국산자동차 브랜드 빅데이터 24,878,311개와 비교하면 4.49% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드참여 5.31% 상승, 브랜드이슈 2.76% 하락, 브랜드소통 18.95% 하락, 브랜드확산 2.97% 상승했다"라고 평판 분석했다.

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CBC뉴스ㅣCBCNEWS 권오성 기자 kos@cbci.co.kr