[CBC뉴스] 한국기업평판연구소가 국산자동차 브랜드평판 2023년 9월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대 싼타페 2위 기아 쏘렌토 3위 기아 카니발 순으로 분석됐다고 14일 전했다.

한국기업평판연구소는 2023년 8월 14일부터 2023년 9월 14일까지의 국산자동차 브랜드 빅데이터 25,096,706개를 분석하여 소비자들의 국산자동차 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석을 하였다. 지난 8월 브랜드 빅데이터 23,761,267개와 비교해보면 5.62% 증가했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 확산도를 알아낼 수 있다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산자동차 브랜드평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석하였다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함됐다.

2023년 9월 국산자동차 브랜드평판 빅데이터 분석 순위는 현대 싼타페, 기아 쏘렌토, 기아 카니발, 기아 스포티지, 현대 그랜저, 기아 셀토스, 제네시스 GV70, 현대 아반떼, KG모빌리티 토레스, 쉐보레 트랙스, 제네시스 G80, 기아 레이, 현대 캐스퍼, 현대 투싼, 기아 K5, 현대 코나, 기아 모닝, 현대 팰리세이드, 현대 아이오닉5, 제네시스 G70, 기아 K3, 기아 K8, KG모빌리티 티볼리, 쉐보레 트레일블레이저, 기아 EV6, 기아 모하비, 제네시스 G90, 르노 QM6, 현대 스타리아, 현대 베뉴 순으로 분석됐다.

국산자동차 브랜드평판 1위를 기록한 현대 싼타페 브랜드는 참여지수 839,051 미디어지수 594,898 소통지수 550,396 커뮤니티지수 571,185가 되면서 브랜드평판지수 2,555,530으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,582,266과 비교해보면 61.51% 상승했다.

2위, 기아 쏘렌토 브랜드는 참여지수 590,554 미디어지수 429,775 소통지수 418,629 커뮤니티지수 404,888이 되면서 브랜드평판지수 1,843,846으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,196,606과 비교해보면 54.09% 상승했다.

3위, 기아 카니발 브랜드는 참여지수 329,988 미디어지수 252,618 소통지수 297,323 커뮤니티지수 592,451이 되면서 브랜드평판지수 1,472,380으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,466,660과 비교해보면 0.39% 하락했다.

4위, 기아 스포티지 브랜드는 참여지수 369,878 미디어지수 282,278 소통지수 301,519 커뮤니티지수 469,348이 되면서 브랜드평판지수 1,423,024로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,208,474와 비교해보면 17.75% 상승했다.

5위, 현대 그랜저 브랜드는 참여지수 320,658 미디어지수 254,019 소통지수 368,137 커뮤니티지수 318,674가 되면서 브랜드평판지수 1,261,487로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,065,903과 비교해보면 18.35% 상승했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "국산자동차 브랜드평판 2023년 9월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대 싼타페 브랜드가 1위를 기록했다. 국산자동차 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 국산자동차 브랜드 빅데이터 23,761,267개와 비교하면 5.62% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드참여 11.30% 상승, 브랜드이슈 3.25% 상승, 브랜드소통 1.56% 하락, 브랜드확산 9.17% 상승했다."라고 평판 분석했다.

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CBC뉴스ㅣCBCNEWS 권오성 기자 kos@cbci.co.kr