[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 철강 상장기업 브랜드평판 2023년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대제철 2위 포스코홀딩스 3위 포스코엠텍 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 철강 상장기업 44개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 9월 6일부터 2023년 10월 6일까지의 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 26,744,653개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 9월 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 27,298,047개와 비교하면 2.03% 감소했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
철강 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
철강 상장기업 브랜드평판 2023년 10월 빅데이터 분석 30위 순위는 현대제철, 포스코홀딩스, 포스코엠텍, KG ETS, 동국제강, KG스틸, TCC스틸, 휴스틸, 고려제강, 하이스틸, 동국산업, 세아제강, 아주스틸, 대한제강, 한국특강, 한국선재, 금강철강, 동일산업, 한국철강, 유에스티, 조선선재, 한일철강, 대동스틸, 동양철관, 동국S&C, 세아특수강, 영흥, NI스틸, 만호제강, 경남스틸 순이었다.
철강 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대제철 브랜드는 참여지수 1,163,894 미디어지수 1,583,739 소통지수 1,358,300 커뮤니티지수 3,070,691 시장지수 625,286 사회공헌지수 134,885가 되면서 브랜드평판지수 7,936,795로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 8,186,817과 비교해보면 3.05% 하락했다.
2위, 포스코홀딩스 브랜드는 참여지수 530,460 미디어지수 362,453 소통지수 321,002 커뮤니티지수 388,379 시장지수 5,855,427 사회공헌지수 104,692가 되면서 브랜드평판지수 7,562,412로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 7,955,572와 비교해보면 4.94% 하락했다.
3위, 포스코엠텍 브랜드는 참여지수 341,890 미디어지수 303,886 소통지수 390,417 커뮤니티지수 341,328 시장지수 153,871 사회공헌지수 15,486이 되면서 브랜드평판지수 1,546,877로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,893,382와 비교해보면 18.30% 하락했다.
4위, KG ETS 브랜드는 참여지수 170,796 미디어지수 336,504 소통지수 304,629 커뮤니티지수 267,033 시장지수 56,182 사회공헌지수 17,714가 되면서 브랜드평판지수 1,152,858로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 385,945와 비교해보면 198.71% 상승했다.
5위, 동국제강 브랜드는 참여지수 199,330 미디어지수 228,289 소통지수 211,112 커뮤니티지수 238,644 시장지수 69,621 사회공헌지수 7,743이 되면서 브랜드평판지수 954,739로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,151,263과 비교해보면 17.07% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "철강 상장기업 브랜드평판 2023년 10월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대제철 ( 대표 안동일 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 철강 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 27,298,047개와 비교하면 2.03% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 6.67% 하락, 브랜드이슈 1.19% 하락, 브랜드소통 16.78% 하락, 브랜드확산 3.34% 상승, 브랜드시장 3.39% 상승, 브랜드공헌 3.05% 상승했다."라고 평판 분석했다.
한편 2023년 10월 브랜드평판 빅데이터 분석을 진행한 44개 철강 상장기업 브랜드는 현대제철, 포스코홀딩스, 포스코엠텍, KG ETS, 동국제강, KG스틸, TCC스틸, 휴스틸, 고려제강, 하이스틸, 동국산업, 세아제강, 아주스틸, 대한제강, 한국특강, 한국선재, 금강철강, 동일산업, 한국철강, 유에스티, 조선선재, 한일철강, 대동스틸, 동양철관, 동국S&C, 세아특수강, 영흥, NI스틸, 만호제강, 경남스틸, 한국주강, 동일제강, 한국주철관, 문배철강, 부국철강, 대창스틸, 동일철강, 삼현철강, 화인베스틸, DSR제강, 대호특수강, 동양에스텍, 원일특강, 광진실업 이다.
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