[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 건축자재 상장기업 브랜드평판 2024년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 KCC 2위 쌍용C&E 3위 동화기업 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 건축자재 상장기업 32개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 12월 12일부터 2024년 1월 12일까지의 건축자재 상장기업 브랜드 빅데이터 19,970,427개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 12월 건축자재 상장기업 브랜드 빅데이터 21,785,289개와 비교하면 8.33% 감소했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
건축자재 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
건축자재 상장기업 브랜드평판 2024년 1월 빅데이터 분석 30위 순위는 KCC, 쌍용C&E, 동화기업, 한일시멘트, 동양, 유진기업, 유니온, 에스와이, LX하우시스, 벽산, KCC글라스, 노루페인트, 삼화페인트, 성신양회, 삼표시멘트, 아세아시멘트, 고려시멘트, 보광산업, SG, 한일현대시멘트, 부산산업, 한솔홈데코, 라이온켐텍, 서산, 조광페인트, 이건산업, 일신석재, 동양파일, 모헨즈, 강남제비스코 순이었다.
건축자재 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 KCC 브랜드는 참여지수 202,607 미디어지수 676,554 소통지수 512,772 커뮤니티지수 645,856 시장지수 1,089,539가 되면서 브랜드평판지수 3,127,328로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,145,720과 비교해보면 0.58% 하락했다.
2위, 쌍용C&E 브랜드는 참여지수 89,533 미디어지수 104,880 소통지수 100,426 커뮤니티지수 181,284 시장지수 1,538,586이 되면서 브랜드평판지수 2,014,708로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,177,970과 비교해보면 7.50% 하락했다.
3위, 동화기업 브랜드는 참여지수 146,454 미디어지수 174,505 소통지수 211,578 커뮤니티지수 461,379 시장지수 662,759가 되면서 브랜드평판지수 1,656,676으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,949,359와 비교해보면 15.01% 하락했다.
4위, 한일시멘트 브랜드는 참여지수 56,603 미디어지수 81,699 소통지수 122,580 커뮤니티지수 299,410 시장지수 475,339가 되면서 브랜드평판지수 1,035,631로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 841,703과 비교해보면 23.04% 상승했다.
5위, 동양 브랜드는 참여지수 57,555 미디어지수 179,749 소통지수 225,973 커뮤니티지수 365,303 시장지수 127,916이 되면서 브랜드평판지수 956,496으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 809,467과 비교해보면 18.16% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "건축자재 상장기업 브랜드평판 2024년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, KCC ( 대표 정몽진, 정재훈 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 건축자재 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 건축자재 상장기업 브랜드 빅데이터 21,785,289개와 비교하면 8.33% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 9.91% 하락, 브랜드이슈 20.97% 하락, 브랜드소통 17.30% 하락, 브랜드확산 1.21% 상승, 브랜드시장 0.73% 하락했다."라고 평판 분석했다.
한편 2024년 1월 빅데이터 분석한 건축자재 상장기업 브랜드는 KCC, 쌍용C&E, 동화기업, 한일시멘트, 동양, 유진기업, 유니온, 에스와이, LX하우시스, 벽산, KCC글라스, 노루페인트, 삼화페인트, 성신양회, 삼표시멘트, 아세아시멘트, 고려시멘트, 보광산업, SG, 한일현대시멘트, 부산산업, 한솔홈데코, 라이온켐텍, 서산, 조광페인트, 이건산업, 일신석재, 동양파일, 모헨즈, 강남제비스코, 삼일씨엔에스, 제이엠멀티 이다.
