[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 대기업집단 브랜드평판 2024년 4월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 삼성 2위 LG 3위 SK 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 2024년 3월 5일부터 2024년 4월 5일까지의 66개 대기업집단 브랜드 빅데이터 117,810,825개를 분석하여 대기업집단의 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌, 소비자지수, ESG를 분석하여 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 3월 브랜드 빅데이터 129,838,751개과 비교하면 9.26% 감소했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다.

대기업집단 브랜드평판에서는 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 소비자지수, ESG지수로 브랜드평판지수를 분석했다. 대기업집단 브랜드평판 분석한 66개 대기업집단 브랜드평가에는 사회공헌지표와 소비자지표, ESG지표를 중심으로 정성적인 평가를 강화했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 오너 리스크 데이터도 포함했다.

2024년 4월 대기업집단 브랜드평판 30위 순위는 삼성, LG, SK, 한화, 롯데, 두산, 현대자동차, GS, 미래에셋, 농협, CJ, 네이버, 포스코, 신세계, 카카오, DB, KT, 코오롱, 한진, 쿠팡, 현대백화점, 한국투자금융, 한국타이어, HD현대중공업, 아모레퍼시픽, 효성, 넥슨, LS, 이랜드, 대림 순으로 분석됐다.

대기업집단 브랜드평판 1위를 기록한 삼성 브랜드는 미디어지수 3,071,027 소통지수 2,156,208 커뮤니티지수 2,312,735 사회공헌지수 1,509,886 소비자지수 2,240,579 ESG지수 376,467이 되면서 브랜드평판지수 11,666,902로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 10,802,654와 비교해보면 8.00% 상승했다.​

2위, LG 브랜드는 미디어지수 2,347,833 소통지수 2,634,665 커뮤니티지수 1,772,866 사회공헌지수 982,269 소비자지수 1,832,652 ESG지수 244,153이 되면서 브랜드평판지수 9,814,438로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 11,684,271과 비교해보면 16.00% 하락했다.​

3위, SK 브랜드는 미디어지수 2,180,392 소통지수 1,857,912 커뮤니티지수 1,120,763 사회공헌지수 1,484,990 소비자지수 1,665,812 ESG지수 235,173이 되면서 브랜드평판지수 8,545,042로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 12,055,136과 비교해보면 29.12% 하락했다.​

4위, 한화 브랜드는 미디어지수 1,644,690 소통지수 1,450,924 커뮤니티지수 1,570,145 사회공헌지수 1,171,440 소비자지수 980,986 ESG지수 137,685가 되면서 브랜드평판지수 6,955,870으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 5,720,157과 비교해보면 21.60% 상승했다.​

5위, 롯데 브랜드는 미디어지수 1,143,246 소통지수 637,699 커뮤니티지수 711,441 사회공헌지수 892,238 소비자지수 1,322,516 ESG지수 211,095가 되면서 브랜드평판지수 4,918,233으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 4,867,037과 비교해보면 1.05% 상승했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "대기업 집단 브랜드평판 2024년 4월 브랜드 빅데이터 분석결과, 삼성 브랜드가 1위를 기록했다. 대기업 집단 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 대기업집단 브랜드 빅데이터 129,838,751개와 비교하면 9.26% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드이슈 7.20% 하락, 브랜드소통 9.81% 하락, 브랜드확산 32.34% 하락, 브랜드공헌 10.06% 상승, 브랜드소비 11.62% 상승, ESG지수 13.73% 상승했다."라고 평판 분석했다.

한편 2024년 4월 대기업집단 브랜드평판을 분석한 대기업집단 브랜드는 삼성, LG, SK, 한화, 롯데, 두산, 현대자동차, GS, 미래에셋, 농협, CJ, 네이버, 포스코, 신세계, 카카오, DB, KT, 코오롱, 한진, 쿠팡, 현대백화점, 한국투자금융, 한국타이어, HD현대중공업, 아모레퍼시픽, 효성, 넥슨, LS, 이랜드, 대림, KCC, 한솔, 한라, 동원, 대우건설, HDC현대산업개발, 넷마블, 부영, 애경, 한국 GM, 메리츠금융, 셀트리온, 영풍, 하림, 하이트진로, 태광, 현대해상화재보험, 세아, 삼천리, 금호석유화학, 교보생명보험, 호반건설, OCI, SM, 대방건설, 유진, 중흥건설, 한국항공우주산업, 에쓰 오일, 동국제강, 한진중공업, KT & G, 다우키움, 태영, 반도홀딩스, 엠디엠 이다.

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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 김현진 기자