[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 공기업 브랜드평판 2024년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국전력공사 2위 한국KPS 3위 한국도로공사 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 공기업 32개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용하여 2024년 11월 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 10월 29일부터 2024년 11월 29일까지의 브랜드 빅데이터 44,132,494개를 분석했다. 지난 10월 공기업 브랜드 빅데이터 43,620,550개와 비교하면 1.17% 증가했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.

공기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드의 마케팅 시장지표 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함했다.

공기업 브랜드평판 1위를 기록한 한국전력공사 브랜드는 참여지수 1,177,117 미디어지수 1,620,847 소통지수 1,505,453 커뮤니티지수 1,847,564 사회공헌지수 11,736이 되면서 브랜드평판지수 6,162,717로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 3,544,123과 비교해보면 73.89% 상승했다.​

2위, 한전KPS 브랜드는 참여지수 893,535 미디어지수 1,560,654 소통지수 1,368,420 커뮤니티지수 1,138,377 사회공헌지수 7,090이 되면서 브랜드평판지수 4,968,075로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,397,115와 비교해보면 107.25% 상승했다.​

3위, 한국도로공사 브랜드는 참여지수 743,913 미디어지수 1,058,224 소통지수 966,050 커뮤니티지수 1,100,065 사회공헌지수 18,160이 되면서 브랜드평판지수 3,886,413으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 5,037,929와 비교해보면 22.86% 하락했다.​

4위, 한국가스공사 브랜드는 참여지수 597,088 미디어지수 875,763 소통지수 790,810 커뮤니티지수 1,045,544 사회공헌지수 30,923이 되면서 브랜드평판지수 3,340,128로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,455,034와 비교해보면 36.05% 상승했다.​

5위, 한국부동산원 브랜드는 참여지수 332,803 미디어지수 483,221 소통지수 402,243 커뮤니티지수 1,830,825 사회공헌지수 4,327이 되면서 브랜드평판지수 3,053,419로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,497,953과 비교해보면 22.24% 상승했다.​

한편 ​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 11월 공기업 브랜드평판 결과, 한국전력공사 ( 대표 김동철 ) 브랜드가 1위로 분석됐다. 공기업 카테고리 브랜드 빅데이터분석을 해보니 10월 공기업 브랜드 빅데이터 43,620,550개와 비교하면 1.17% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 0.57% 상승, 브랜드이슈 25.10% 상승, 브랜드소통 6.83% 상승, 브랜드확산 11.84% 하락, 브랜드공헌 1.13% 상승했다."라고 평판 분석했다.