[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 펀드 브랜드평판 2024년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 미래에셋자산운용 펀드 2위 삼성자산운용 펀드 3위 KB자산운용 펀드 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 55개 펀드 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석을 했다. 2024년 11월 20일부터 2024년 12월 20일까지의 펀드 브랜드 빅데이터 61,274,771개를 분석하여 소비자들의 행동분석을 했다. 지난 11월 펀드 브랜드 빅데이터 62,811,044개와 비교하면 2.45% 감소했다.

​​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 펀드 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

​펀드 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋자산운용 펀드 브랜드는 참여지수 2,340,622 미디어지수 2,234,882 소통지수 904,021 커뮤니티지수 1,887,631이 되면서 브랜드평판지수 7,367,157로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 7,352,208과 비교해보면 0.20% 상승했다.​

2위, 삼성자산운용 펀드 브랜드는 참여지수 1,441,927 미디어지수 1,396,014 소통지수 461,773 커뮤니티지수 1,031,069가 되면서 브랜드평판지수 4,330,783으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 4,708,469와 비교해보면 8.02% 하락했다.​

​3위, KB자산운용 펀드 브랜드는 참여지수 907,871 미디어지수 808,454 소통지수 113,575 커뮤니티지수 940,308이 되면서 브랜드평판지수 2,770,208로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,626,191과 비교해보면 23.61% 하락했다.​

4위, 대신자산운용 펀드 브랜드는 참여지수 739,225 미디어지수 803,307 소통지수 215,301 커뮤니티지수 893,422가 되면서 브랜드평판지수 2,651,255로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,433,562와 비교해보면 8.95% 상승했다.​

5위, 한화자산운용 펀드 브랜드는 참여지수 803,407 미디어지수 1,014,005 소통지수 258,783 커뮤니티지수 571,746이 되면서 브랜드평판지수 2,647,941로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,904,998과 비교해보면 32.19% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "펀드 브랜드평판 2024년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋자산운용 펀드 브랜드가 1위를 기록했다. 펀드 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 펀드 브랜드 빅데이터 62,811,044개와 비교하면 2.45% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 3.14% 하락, 브랜드이슈 10.04% 하락, 브랜드소통 27.18% 상승, 브랜드확산 3.13% 상승했다."라고 평판 분석했다.