[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 대한민국 도시 브랜드평판 2025년 7월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 서울시 2위 대전시 3위 인천시 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 대한민국 도시에 대해 브랜드 평판조사를 했다. 대한민국 도시 브랜드에 대한 지난 한달간 빅데이터 평판을 분석했는데 2025년 6월 18일부터 2025년 7월 18일까지의 도시 브랜드 빅데이터 60,103,681개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석했다. 지난 6월 도시 브랜드 빅데이터 61,974,138개와 비교하면 3.02% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 대한민국 도시 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 도시 브랜드평판 분석에는 거버넌스(governance) 분석을 가중치로 포함했다. 거버넌스(governance)는 일방적인 정부 주도적 경향에서 벗어나 정부, 기업, 비정부기구 등 다양한 행위자가 공동의 관심사에 대한 네트워크를 구축하여 문제를 해결하는 방식을 말한다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

2025년 7월 대한민국 도시 브랜드평판 15위까지의 분석 순위는 서울시, 대전시, 인천시, 부산시, 수원시, 고양시, 세종시, 용인시, 제주시, 대구시, 청주시, 광주시, 파주시, 전주시, 천안시 순으로 분석됐다.

도시 브랜드평판 1위를 기록한 서울시 브랜드는 참여지수 284,911 미디어지수 1,231,064 소통지수 1,211,726 커뮤니티지수 1,994,805가 되면서 브랜드평판지수 4,722,506으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 5,279,290과 비교해보면 10.55% 하락했다.

2위, 대전시 브랜드는 참여지수 56,192 미디어지수 276,616 소통지수 504,427 커뮤니티지수 1,229,594가 되면서 브랜드평판지수 2,066,828로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 2,181,950과 비교해보면 5.28% 하락했다.

3위, 인천시 브랜드는 참여지수 70,416 미디어지수 477,746 소통지수 726,099 커뮤니티지수 613,249가 되면서 브랜드평판지수 1,887,509로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,618,494와 비교해보면 16.62% 상승했다.

4위, 부산시 브랜드는 참여지수 78,669 미디어지수 395,171 소통지수 424,904 커뮤니티지수 928,597이 되면서 브랜드평판지수 1,827,341로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 2,584,742와 비교해보면 29.30% 하락했다.

5위, 수원시 브랜드는 참여지수 113,262 미디어지수 254,422 소통지수 712,026 커뮤니티지수 601,280이 되면서 브랜드평판지수 1,680,990으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,429,713과 비교해보면 17.58% 상승했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "도시 브랜드평판 2025년 7월 브랜드 빅데이터 분석결과, 서울시 ( 시장 오세훈 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 도시 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 6월 도시 브랜드 빅데이터 61,974,138개와 비교하면 3.02% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 3.26% 상승, 브랜드이슈 0.77% 하락, 브랜드소통 7.81% 하락, 브랜드확산 1.51% 하락했다."라고 평판 분석했다.