[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 대한민국 기초자치단체 브랜드평판 2026년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 서초구 2위 수원시 3위 강남구 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 대한민국 기초자치단체 226개 브랜드를 대상으로 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 12월 27일부터 2026년 1월 27일까지 기초자치단체 브랜드 빅데이터 303,845,663개를 분석했다. 이는 지난 12월 기초자치단체 브랜드 빅데이터 310,048,378개와 비교해 2.00% 감소한 수치다.

대한민국 기초자치단체 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 브랜드평판지수는 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜 대화량을 기반으로 산출됐다.

2026년 1월 대한민국 기초자치단체 브랜드평판 15위까지의 순위는 서초구, 수원시, 강남구, 용인시, 영등포구, 청주시, 경주시, 종로구, 창원시, 마포구, 송파구, 파주시, 화성시, 전주시, 부천시 순으로 분석됐다.

기초자치단체 브랜드평판 1위를 기록한 서초구 브랜드는 참여지수 282,591 미디어지수 944,106 소통지수 1,096,275 커뮤니티지수 1,057,610이 되면서 브랜드평판지수 3,380,582로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,613,243과 비교하면 26.72% 하락했다.

2위 수원시 브랜드는 참여지수 531,159 미디어지수 765,404 소통지수 1,017,926 커뮤니티지수 1,031,904로 브랜드평판지수 3,346,393으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,954,768과 비교하면 15.38% 하락했다.

3위 강남구 브랜드는 참여지수 237,650 미디어지수 427,340 소통지수 1,111,816 커뮤니티지수 1,523,646으로 브랜드평판지수 3,300,453을 기록했다. 지난 12월과 비교하면 15.50% 하락했다.

4위 용인시 브랜드는 참여지수 579,908 미디어지수 698,142 소통지수 959,306 커뮤니티지수 1,040,363으로 브랜드평판지수 3,277,717로 분석됐다. 지난 12월 대비 1.74% 하락했다.

5위 영등포구 브랜드는 참여지수 193,980 미디어지수 936,548 소통지수 975,028 커뮤니티지수 1,056,576으로 브랜드평판지수 3,162,132를 기록했다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,921,381과 비교하면 8.24% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “기초자치단체 브랜드평판 2026년 1월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 서초구 브랜드가 1위를 기록했다”며 “지난 12월 기초자치단체 브랜드 빅데이터 310,048,378개와 비교하면 2.00% 줄어들었고, 세부적으로 브랜드소비 6.07% 하락, 브랜드이슈 1.09% 상승, 브랜드소통 1.95% 하락, 브랜드확산 1.75% 하락했다”고 평판 분석했다.