이번 평판조사는 조선 상장기업 20개 브랜드를 대상으로 2026년 2월 3일부터 3월 3일까지 수집한 빅데이터 6,961만8,222개를 분석해 진행됐다. 이는 지난 2월 분석 대상이었던 6,600만4,694개와 비교해 5.47% 증가한 수치다.

브랜드평판지수는 소비자 온라인 활동 데이터를 기반으로 참여·미디어·소통·커뮤니티·시장·사회공헌 지수를 종합 산출한다. 긍·부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 간 소통량, 커뮤니티 점유율 등을 반영했으며 ESG 관련 지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

3월 브랜드평판 순위 15위까지는 한화오션, HD현대중공업, 삼성중공업, HD한국조선해양, HD현대마린엔진, 한국카본, STX엔진, 세진중공업, 오리엔탈정공, 삼영엠텍, 대양전기공업, 인화정공, 한라IMS, 케이에스피, 일승 순으로 집계됐다.

1위를 기록한 한화오션은 브랜드평판지수 2,149만4,753점으로 나타났다. 세부 지수는 참여 236만9,924, 미디어 403만3,434, 소통 221만6,655, 커뮤니티 151만7,311, 시장 1,111만5,949, 사회공헌 24만1,480이다. 전월(1,800만6,343점) 대비 19.37% 상승했다.

2위 HD현대중공업은 2,039만2,590점으로 집계됐다. 참여 119만8,080, 미디어 207만1,961, 소통 119만2,135, 커뮤니티 106만6,024, 시장 1,467만2,583, 사회공헌 19만1,808을 기록했다. 전월 대비 3.78% 하락했다.

3위 삼성중공업은 1,286만8,328점으로 조사됐다. 참여 137만9,655, 미디어 248만6,796, 소통 121만9,316, 커뮤니티 115만4,958, 시장 646만8,391, 사회공헌 15만9,213으로 집계됐다. 전월 대비 23.44% 상승했다.

4위 HD한국조선해양은 904만8,600점으로 전월 대비 16.90% 하락했고, 5위 HD현대마린엔진은 128만6,018점으로 14.80% 상승했다.

구창환 한국기업평판연구소 소장은 “3월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 분석 결과 한화오션이 1위를 기록했다”며 “브랜드 소비, 이슈, 소통, 확산 지표는 상승했고 시장 지표는 소폭 하락했다”고 밝혔다.