[최형석 기자] 국내 독립 보험대리점(GA) 브랜드평판 2026년 3월 조사에서 한화생명금융서비스가 정상에 올랐다. 에이플러스에셋과 인카금융서비스가 각각 2위와 3위를 기록했다.
한국기업평판연구소는 2월 12일부터 3월 12일까지 한 달간 국내 보험대리점 브랜드 15곳을 대상으로 빅데이터 747만 152건을 분석했다. 소비자 참여·소통·미디어·커뮤니티·사회공헌 지표를 종합해 브랜드평판지수를 산출했으며, 브랜드 영향력을 반영한 가치평가도 함께 적용했다. 분석 대상 빅데이터는 전월(759만 809건) 대비 1.59% 줄었다.
3월 브랜드평판 순위는 한화생명금융서비스를 비롯해 에이플러스에셋, 인카금융서비스, 굿리치, 피플라이프, 프라임에셋, 글로벌금융판매, 한국보험금융, 지에이코리아, 엠금융서비스, 유퍼스트보험, 한국재무설계, 메가, 케이지에이에셋, 리더스금융판매 순으로 집계됐다.
1위 한화생명금융서비스는 참여 11만3708, 미디어 38만4044, 소통 37만6781, 커뮤니티 37만9353, 사회공헌 4만1063을 기록해 브랜드평판지수 129만4949를 나타냈다. 이는 전월(150만6917)보다 14.07% 하락한 수치다.
2위 에이플러스에셋은 브랜드평판지수 125만2152로 집계됐다. 참여 35만121, 미디어 29만9365, 소통 25만2898, 커뮤니티 29만3120, 사회공헌 5만6649를 기록했으며, 전월 대비 9.66% 감소했다.
3위 인카금융서비스는 참여 51만487, 미디어 19만764, 소통 18만4767, 커뮤니티 13만6524, 사회공헌 7만9538로 브랜드평판지수 110만2080을 기록했다. 전월(120만9905)과 비교해 8.91% 하락했다.
이어 굿리치는 브랜드평판지수 70만6185로 전월 대비 10.58% 떨어졌고, 피플라이프는 67만1486으로 4.43% 감소했다.
구창환 한국기업평판연구소 소장은 “3월 GA 브랜드평판 분석에서 한화생명금융서비스가 1위를 차지했다”며 “전체 보험대리점 브랜드 빅데이터는 전월 대비 1.59% 감소했다”고 밝혔다. 이어 “세부적으로는 브랜드소비 21.28% 하락, 브랜드이슈 33.30% 상승, 브랜드소통 7.84% 하락, 브랜드확산 17.31% 상승, 브랜드공헌 11.86% 상승으로 나타났다”고 설명했다.
