[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 실시한 농업 관련 상장기업 브랜드평판 2026년 11월 빅데이터 분석 결과에 따르면 롯데정밀화학이 1위를 차지했으며 대동과 남해화학이 각각 2위와 3위로 뒤를 이었다.

연구소는 2026년 10월 9일부터 2026년 11월 9일까지 농업 관련 상장기업 21개 브랜드의 빅데이터 3,077,231개를 분석해 소비자 평판을 도출했다. 이는 지난 10월 농업 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 4,851,151개와 비교해 36.57% 감소한 수치다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 미치는 영향을 파악하기 위해 빅데이터를 토대로 구축된 지표로, 긍부정 평가와 미디어 관심도, 소통량 및 커뮤니티 점유율을 종합 측정하며 정성적 분석을 위해 ESG 관련 지표와 오너리스크 데이터도 반영됐다. 이번 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수를 합산해 산출했다.

농업 관련 상장기업 브랜드평판 1위부터 15위까지 순위는 롯데정밀화학, 대동, 남해화학, TYM, 대동기어, KG케미칼, 조비, 경농, 누보, 우림피티에스, 그린생명과학, 아시아종묘, 아세아텍, NH농우바이오, 동방아그로 순으로 분석됐다.

1위에 오른 롯데정밀화학 브랜드는 참여지수 54,711, 미디어지수 47,678, 소통지수 50,569, 커뮤니티지수 133,068, 시장지수 144,808, 사회공헌지수 29,353을 기록하며 브랜드평판지수 460,188로 나타났다. 지난 10월 브랜드평판지수 759,380과 비교해 39.40% 하락했다.

2위를 기록한 대동 브랜드는 참여지수 90,651, 미디어지수 78,033, 소통지수 104,565, 커뮤니티지수 135,028, 시장지수 28,022, 사회공헌지수 21,210이 되면서 브랜드평판지수 457,510으로 집계됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 901,245 대비 49.24% 하락한 수치다.

3위 남해화학 브랜드는 참여지수 59,669, 미디어지수 54,591, 소통지수 59,710, 커뮤니티지수 112,064, 시장지수 39,957, 사회공헌지수 38,678을 나타내며 브랜드평판지수 364,669를 기록했다. 지난 10월 브랜드평판지수 594,021보다 38.61% 떨어졌다.

구창환 한국기업평판연구소 소장은 농업 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터가 지난 10월 대비 36.57% 감소한 가운데 세부 분석에서는 브랜드소비 35.88% 하락, 브랜드이슈 35.02% 하락, 브랜드소통 39.56% 하락, 브랜드확산 40.10% 하락, 브랜드시장 7.20% 하락, 브랜드공헌 48.19% 하락했다고 설명했다. 이어 롯데정밀화학(대표 정승원) 브랜드가 1위를 기록했다고 덧붙였다.

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