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[브랜드평판] 광고 상장기업 2023년 9월 1위 제일기획, 2위 이노션, 3위 인크로스
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[브랜드평판] 광고 상장기업 2023년 9월 1위 제일기획, 2위 이노션, 3위 인크로스
  • 권오성 기자
  • 승인 2023.09.18 17:34
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사진제공=한국기업평판연구소
사진제공=한국기업평판연구소

[권오성 기자] 한국기업평판연구소가 광고 상장기업 브랜드평판 2023년 9월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 제일기획 2위 이노션 3위 인크로스 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 광고 상장기업 12개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 8월 18일부터 2023년 9월 18일까지의 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 4,043,585개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 8월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 5,416,583개와 비교하면 25.35% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

광고 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 시장지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

광고 상장기업 브랜드평판 2023년 9월 빅데이터 분석 순위는 제일기획, 이노션, 인크로스, SM C&C, 엔피, 오리콤, 나스미디어, 엔비티, 모비데이즈, 와이즈버즈, 이엠넷, 플레이디 순이다.

광고 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 제일기획 브랜드는 참여지수 81,713 소통지수 170,576 커뮤니티지수 429,450 사회공헌지수 21,677 시장지수 777,870이 되면서 브랜드평판지수 1,481,286으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,659,036과 비교해보면 10.71% 하락했다.

2위, 이노션 브랜드는 참여지수 27,406 소통지수 154,737 커뮤니티지수 77,247 사회공헌지수 13,206 시장지수 297,857이 되면서 브랜드평판지수 570,452로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 492,569와 비교해보면 15.81% 상승했다.

3위, 인크로스 브랜드는 참여지수 41,346 소통지수 135,597 커뮤니티지수 156,591 사회공헌지수 5,302 시장지수 52,542가 되면서 브랜드평판지수 391,377로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 411,749와 비교해보면 4.95% 하락했다.

4위, SM C&C 브랜드는 참여지수 63,517 소통지수 121,761 커뮤니티지수 64,032 사회공헌지수 13,814 시장지수 74,102가 되면서 브랜드평판지수 337,225로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 458,145와 비교해보면 26.39% 하락했다.

5위, 엔피 브랜드는 참여지수 54,350 소통지수 93,944 커뮤니티지수 57,534 사회공헌지수 4,851 시장지수 52,034가 되면서 브랜드평판지수 262,713으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 268,069와 비교해보면 2.00% 하락했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2023년 9월 광고 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석 결과, 제일기획 ( 대표 김종현 ) 브랜드가 1위로 분석됐다. 제일기획 브랜드는 광고주의 니즈에 적합한 Strategy, Creative, Media, Digital, Experiential 등 최적의 마케팅 솔루션을 제공하고 있다. 글로벌 톱 수준의 통합 마케팅 솔루션으로 타 광고회사와의 경쟁에서 경쟁우위를 확보하는 전략을 구사하고 있다"라고 브랜드 분석했다.

이어 "광고 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 5,416,583개와 비교하면 25.35% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 49.17% 하락, 브랜드소통 28.91% 하락, 브랜드확산 29.19% 하락, 브랜드공헌 40.34% 하락, 브랜드시장 4.85% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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1
Hwang Yeong Woong 황영웅
2,464 득표
1,050 참여
24.7%
2
PARK JI HYEON 박지현
1,975 득표
872 참여
19.8%
3
Seo Young Taek 서영택
1,089 득표
461 참여
10.9%
4
Kim Ji Hoon 김지훈
1,021 득표
445 참여
10.2%
5
Jang Minho 장민호
799 득표
342 참여
8%
6
Son Tae Jin 손태진
593 득표
282 참여
5.9%
7
ENOCH 에녹
562 득표
216 참여
5.6%
8
Ahn Seong Hoon 안성훈
378 득표
151 참여
3.8%
9
Jeong Dong Won 정동원
359 득표
125 참여
3.6%
10
Bak Chang Geun 박창근
347 득표
113 참여
3.5%
11
Lee Chan won 이찬원
126 득표
71 참여
1.3%
12
Kang Hyung Ho 강형호
122 득표
48 참여
1.2%
13
YOUNGTAK 영탁
89 득표
40 참여
0.9%
14
Kim Hojoong 김호중
23 득표
8 참여
0.2%
15
JUNG KOOK BTS 정국
15 득표
7 참여
0.2%
16
Young Woong Lim 임영웅
5 득표
5 참여
0.1%
17
Jimin BTS 지민
3 득표
3 참여
0%
18
Chang Kiha 장기하
1 득표
1 참여
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19
JIN BTS 진
1 득표
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0%
20
V BTS 뷔
1 득표
1 참여
0%