[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드평판 2024년 3월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국연구재단 2위 한국인터넷진흥원 3위 정보통신산업진흥원 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 과학기술정보통신부 공공기관 29개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 2월 15일부터 2024년 3월 15일까지의 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드 빅데이터 33,056,172개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 2월 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드 빅데이터 38,229,925개와 비교하면 13.53% 감소했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.
과학기술정보통신부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
2024년 3월 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드평판 순위는 한국연구재단, 한국인터넷진흥원, 정보통신산업진흥원, 한국데이터산업진흥원, 국립부산과학관, 기초과학연구원, 한국과학창의재단, 국립광주과학관, 국립대구과학관, 한국우편사업진흥원, 한국지능정보사회진흥원, 과학기술사업화진흥원, 정보통신기획평가원, 한국나노기술원, 안전성평가연구소, 한국과학기술기획평가원, 연구개발특구진흥재단, 한국방송통신전파진흥원, 동남권원자력의학원, 한국원자력의학원, 국가과학기술인력개발원, 세계김치연구소, 국가녹색기술연구소, 우체국물류지원단, 국가수리과학연구소, 우체국시설관리단, 우체국금융개발원, 소프트웨어정책연구소, 한국여성과학기술인육성재단 순이었다.
과학기술정보통신부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국연구재단 브랜드는 참여지수 1,420,430 미디어지수 867,021 소통지수 999,110 커뮤니티지수 879,567 사회공헌지수 81,668이 되면서 브랜드평판지수 4,247,796으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 5,978,483과 비교해보면 28.95% 하락했다.
2위, 한국인터넷진흥원 브랜드는 참여지수 573,156 미디어지수 951,767 소통지수 765,306 커뮤니티지수 902,643 사회공헌지수 46,529가 되면서 브랜드평판지수 3,239,402로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 4,727,719와 비교해보면 31.48% 하락했다.
3위, 정보통신산업진흥원 브랜드는 참여지수 149,519 미디어지수 474,841 소통지수 198,726 커뮤니티지수 1,704,446 사회공헌지수 17,753이 되면서 브랜드평판지수 2,545,285로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,646,011과 비교해보면 3.81% 하락했다.
4위, 한국데이터산업진흥원 브랜드는 참여지수 201,931 미디어지수 740,708 소통지수 214,768 커뮤니티지수 1,297,437 사회공헌지수 16,822가 되면서 브랜드평판지수 2,471,667로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,947,783과 비교해보면 26.90% 상승했다.
5위, 국립부산과학관 브랜드는 참여지수 748,605 미디어지수 408,908 소통지수 350,189 커뮤니티지수 662,390 사회공헌지수 9,935가 되면서 브랜드평판지수 2,180,027로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,015,212와 비교해보면 8.18% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 3월 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국연구재단 ( 대표 이광복 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드 빅데이터 38,229,925개와 비교하면 13.53% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 11.09% 하락, 브랜드이슈 11.95% 하락, 브랜드소통 3.23% 하락, 브랜드확산 19.38% 하락, 브랜드공헌 11.63% 하락했다."라고 평판 분석했다.
한편 한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 2024년 3월 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드평판지수는 2024년 2월 15일부터 2024년 3월 15일까지의 29개 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드에 대한 빅데이터 분석 결과이다.
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