[김현진 기자] ​한국기업평판연구소가 국토교통부 공공기관 브랜드평판 2024년 4월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국도로공사 2위 한국철도공사 3위 인천국제공항공사 순으로 분석됐다고 전했다.​​​

​한국기업평판연구소는 국토교통부 공공기관 28개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 3월 12일부터 2024년 4월 12일까지의 국토교통부 공공기관 브랜드 빅데이터 75,797,806개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 3월 국토교통부 공공기관 브랜드 빅데이터 75,625,108개​​​​​와 비교하면 0.23% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​

국토교통부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​

2024년 4월 국토교통부 공공기관 브랜드평판 순위는 한국도로공사, 한국철도공사, 인천국제공항공사, 주택도시보증공사, 한국부동산원, 한국토지주택공사, 한국교통안전공단, 한국공항공사, 국립항공박물관, 국가철도공단, 주택관리공단, 국토안전관리원, 한국국토정보공사, 건설기술교육원, 새만금개발공사, 코레일관광개발, 대한건설기계안전관리원, 국토교통과학기술진흥원, 코레일유통, 한국도로공사서비스, 한국해외인프라도시개발지원공사, 주식회사 에스알, 코레일네트웍스, 코레일테크, 제주국제자유도시개발센터, 항공안전기술원, 공간정보품질관리원, 코레일로지스 순이었다.​​​​

국토교통부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국도로공사 브랜드는 참여지수 3,543,397 미디어지수 2,592,355 소통지수 3,036,375 커뮤니티지수 1,821,068 사회공헌지수 158,204가 되면서 브랜드평판지수 11,151,399로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 12,979,004와 비교해보면 14.08% 하락했다.​

​2위, 한국철도공사 브랜드는 참여지수 955,523 미디어지수 1,388,850 소통지수 2,329,825 커뮤니티지수 1,701,665 사회공헌지수 249,920이 되면서 브랜드평판지수 6,625,783으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 4,826,784와 비교해보면 37.27% 상승했다.​

3위, 인천국제공항공사 브랜드는 참여지수 477,761 미디어지수 1,105,833 소통지수 1,877,550 커뮤니티지수 2,360,300 사회공헌지수 178,740이 되면서 브랜드평판지수 6,000,184로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,886,960과 비교해보면 107.84% 상승했다.​

4위, 주택도시보증공사 브랜드는 참여지수 2,034,670 미디어지수 1,855,249 소통지수 927,386 커뮤니티지수 669,884 사회공헌지수 225,633이 되면서 브랜드평판지수 5,712,822로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 5,864,091과 비교해보면 2.58% 하락했다.​

5위, 한국부동산원 브랜드는 참여지수 1,393,471 미디어지수 922,634 소통지수 1,054,636 커뮤니티지수 2,106,883 사회공헌지수 150,985가 되면서 브랜드평판지수 5,628,609로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 5,363,611과 비교해보면 4.94% 상승했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 4월 국토교통부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국도로공사 ( 대표 함진규 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 한국도로공사는 도로의 설치 및 관리와 이에 관련된 사업을 통해 도로의 정비를 촉진하고 도로교통의 발달에 이바지하고 있다"라고 밝혔다.​​

이어 "국토교통부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 국토교통부 공공기관 브랜드 빅데이터 75,625,108개와 비교하면 0.23% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 6.57% 하락, 브랜드이슈 19.23% 하락, 브랜드소통 22.74% 상승, 브랜드확산 30.56% 상승, 브랜드공헌 42.11% 하락했다."라고 평판 분석했다.

★국내외 주요 재테크 정보 'CBC뉴스 돈지뢰'에서 만나보세요

▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 김현진 기자