[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 국토교통부 공공기관 브랜드평판 2024년 5월 빅데이터 분석결과, 1위 한국도로공사 2위 한국교통안전공단 3위 주택도시보증공사 순으로 분석됐다.​​​

한국기업평판연구소는 국토교통부 공공기관 28개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 4월 14일부터 2024년 5월 14일까지의 국토교통부 공공기관 브랜드 빅데이터 62,318,873개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 4월 국토교통부 공공기관 브랜드 빅데이터 75,797,806개​​​​​와 비교하면 17.78% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​

국토교통부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​

2024년 5월 국토교통부 공공기관 브랜드평판 순위는 한국도로공사, 한국교통안전공단, 주택도시보증공사, 한국부동산원, 한국토지주택공사, 한국공항공사, 한국철도공사, 국가철도공단, 인천국제공항공사, 국립항공박물관, 건설기술교육원, 한국국토정보공사, 주택관리공단, 국토안전관리원, 코레일관광개발, 대한건설기계안전관리원, 코레일유통, 주식회사 에스알, 한국도로공사서비스, 코레일네트웍스, 국토교통과학기술진흥원, 코레일테크, 항공안전기술원, 새만금개발공사, 제주국제자유도시개발센터, 공간정보품질관리원, 한국해외인프라도시개발지원공사, 코레일로지스 순이었다.​​​​

국토교통부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국도로공사 브랜드는 참여지수 2,451,261 미디어지수 1,568,075 소통지수 2,053,023 커뮤니티지수 1,721,173 사회공헌지수 265,733이 되면서 브랜드평판지수 8,059,265로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 11,151,399와 비교해보면 27.73% 하락했다.​

2위, 한국교통안전공단 브랜드는 참여지수 2,201,726 미디어지수 704,924 소통지수 923,337 커뮤니티지수 1,345,084 사회공헌지수 266,665가 되면서 브랜드평판지수 5,441,736으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 4,242,630과 비교해보면 28.26% 상승했다.​

3위, 주택도시보증공사 브랜드는 참여지수 1,815,847 미디어지수 1,807,772 소통지수 897,641 커뮤니티지수 635,133 사회공헌지수 231,045가 되면서 브랜드평판지수 5,387,439로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 5,712,822와 비교해보면 5.70% 하락했다.​

4위, 한국부동산원 브랜드는 참여지수 1,357,237 미디어지수 1,533,795 소통지수 1,065,926 커뮤니티지수 1,094,703 사회공헌지수 161,476이 되면서 브랜드평판지수 5,213,138로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 5,628,609와 비교해보면 7.38% 하락했다.​

5위, 한국토지주택공사 브랜드는 참여지수 1,551,129 미디어지수 1,194,349 소통지수 906,184 커뮤니티지수 1,047,659 사회공헌지수 99,998이 되면서 브랜드평판지수 4,799,319로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 5,207,046과 비교해보면 7.83% 하락했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 5월 국토교통부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국도로공사 ( 대표 함진규 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 한국도로공사는 도로의 설치 및 관리와 이에 관련된 사업을 통해 도로의 정비를 촉진하고 도로교통의 발달에 이바지하고 있다"라고 밝혔다.​​

이어 "국토교통부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 국토교통부 공공기관 브랜드 빅데이터 75,797,806개와 비교하면 17.78% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 7.00% 하락, 브랜드이슈 0.86% 하락, 브랜드소통 24.81% 하락, 브랜드확산 40.57% 하락, 브랜드공헌 1.00% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 김현진 기자