[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 대한민국 도시 브랜드평판 2024년 5월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 서울시 2위 부산시 3위 대전시 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 대한민국 도시에 대해 브랜드 평판조사를 했다. 대한민국 도시 브랜드에 대한 지난 한달간 빅데이터 평판을 분석했는데 2024년 4월 24일부터 2024년 5월 24일까지의 도시 브랜드 빅데이터 63,836,438개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석했다. 지난 4월 도시 브랜드 빅데이터 61,050,677개와 비교하면 4.56% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 대한민국 도시 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 도시 브랜드평판 분석에는 굿거버넌스 연구원과 함께 조사한 거버넌스(governance) 분석을 가중치로 포함했다. 거버넌스(governance)는 일방적인 정부 주도적 경향에서 벗어나 정부, 기업, 비정부기구 등 다양한 행위자가 공동의 관심사에 대한 네트워크를 구축하여 문제를 해결하는 방식을 말한다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.
2024년 5월 대한민국 도시 브랜드평판 30위 순위는 서울시, 부산시, 대전시, 아산시, 대구시, 인천시, 화성시, 청주시, 수원시, 용인시, 천안시, 창원시, 울산시, 광주시, 평택시, 안산시, 남양주시, 양산시, 김해시, 제주시, 포항시, 시흥시, 경주시, 파주시, 진주시, 전주시, 고양시, 하남시, 안양시, 서귀포시 순으로 분석됐다.
도시 브랜드평판 1위를 기록한 서울시 브랜드는 참여지수 317,397 미디어지수 1,168,921 소통지수 961,392 커뮤니티지수 1,458,768이 되면서 브랜드평판지수 3,906,477로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 3,511,899와 비교해보면 11.24% 상승했다.
2위, 부산시 브랜드는 참여지수 69,450 미디어지수 367,844 소통지수 332,464 커뮤니티지수 1,895,389가 되면서 브랜드평판지수 2,665,147로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,122,171과 비교해보면 25.59% 상승했다.
3위, 대전시 브랜드는 참여지수 57,992 미디어지수 270,872 소통지수 671,899 커뮤니티지수 677,831이 되면서 브랜드평판지수 1,678,594로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,361,260과 비교해보면 23.31% 상승했다.
4위, 아산시 브랜드는 참여지수 195,351 미디어지수 255,411 소통지수 592,547 커뮤니티지수 571,397이 되면서 브랜드평판지수 1,614,706으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,241,623과 비교해보면 30.05% 상승했다.
5위, 대구시 브랜드는 참여지수 54,875 미디어지수 280,811 소통지수 531,226 커뮤니티지수 666,994가 되면서 브랜드평판지수 1,533,906으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,866,465와 비교해보면 17.82% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "도시 브랜드평판 2024년 5월 브랜드 빅데이터 분석결과, 서울시 ( 시장 오세훈 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 도시 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 도시 브랜드 빅데이터 61,050,677개와 비교하면 4.56% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 2.57% 하락, 브랜드이슈 5.80% 하락, 브랜드소통 9.06% 상승, 브랜드확산 7.81% 상승했다."라고 평판 분석했다.
한편 2024년 5월 대한민국 도시 브랜드평판 분석 순위는 서울시, 부산시, 대전시, 아산시, 대구시, 인천시, 화성시, 청주시, 수원시, 용인시, 천안시, 창원시, 울산시, 광주시, 평택시, 안산시, 남양주시, 양산시, 김해시, 제주시, 포항시, 시흥시, 경주시, 파주시, 진주시, 전주시, 고양시, 하남시, 안양시, 서귀포시, 김포시, 구리시, 원주시, 부천시, 구미시, 의정부시, 양주시, 공주시, 광명시, 여수시, 성남시, 춘천시, 강릉시, 충주시, 이천시, 거제시, 순천시, 오산시, 동해시, 경산시, 안동시, 군산시, 목포시, 포천시, 안성시, 서산시, 과천시, 상주시, 보령시, 군포시, 여주시, 영주시, 사천시, 의왕시, 통영시, 익산시, 경기 광주시, 광양시, 제천시, 당진시, 밀양시, 남원시, 영천시, 속초시, 문경시, 나주시, 동두천시, 세종시, 김천시, 태백시, 정읍시, 논산시, 삼척시, 김제시, 계룡시 순이었다.
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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 김현진 기자
