[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 기획재정부 공공기관 브랜드평판 2024년 5월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국조폐공사 2위 한국수출입은행 3위 한국투자공사 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 기획재정부 공공기관 4개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 4월 24일부터 2024년 5월 24일까지의 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 9,355,482개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 4월 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 8,653,706개와 비교하면 8.11% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.
기획재정부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
2024년 5월 기획재정부 공공기관 브랜드평판 순위는 한국조폐공사, 한국수출입은행, 한국투자공사, 한국재정정보원 순이었다.
기획재정부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국조폐공사 브랜드는 참여지수 876,828 미디어지수 722,322 소통지수 1,934,096 커뮤니티지수 318,248 사회공헌지수 102,830이 되면서 브랜드평판지수 3,954,323으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 3,331,009와 비교해보면 18.71% 상승했다.
2위, 한국수출입은행 브랜드는 참여지수 224,582 미디어지수 841,939 소통지수 1,164,489 커뮤니티지수 241,015 사회공헌지수 171,372가 되면서 브랜드평판지수 2,643,396으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,833,530과 비교해보면 6.71% 하락했다.
3위, 한국투자공사 브랜드는 참여지수 266,861 미디어지수 825,453 소통지수 313,754 커뮤니티지수 331,548 사회공헌지수 84,423이 되면서 브랜드평판지수 1,822,039로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,713,293과 비교해보면 6.35% 상승했다.
4위, 한국재정정보원 브랜드는 참여지수 246,848 미디어지수 237,306 소통지수 191,271 커뮤니티지수 234,346 사회공헌지수 25,952가 되면서 브랜드평판지수 935,723으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 775,873과 비교해보면 20.60% 상승했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 5월 기획재정부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국조폐공사 ( 대표 성창훈 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 한국조폐공사는 은행권, 주화, 국ㆍ공채, 각종 유가증권 및 정부ㆍ지방자치단체 등이 사용할 특수제품의 제조 및 이와 관련된 사업을 수행함으로써 국민경제 발전에 이바지하고 있다"라고 밝혔다.
이어 "기획재정부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 8,653,706개와 비교하면 8.11% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 30.39% 상승, 브랜드이슈 4.47% 상승, 브랜드소통 1.12% 상승, 브랜드확산 16.81% 상승, 브랜드공헌 3.01% 상승했다."라고 평판 분석했다.
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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 김현진 기자
