[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 대기업집단 브랜드평판 2024년 7월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대차 2위 LG 3위 삼성 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 2024년 6월 5일부터 2024년 7월 5일까지의 66개 대기업집단 브랜드 빅데이터 137,003,520개를 분석하여 대기업집단의 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌, 소비자지수, ESG를 분석하여 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 6월 브랜드 빅데이터 142,556,927개과 비교하면 3.90% 감소했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다.

대기업집단 브랜드평판에서는 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 소비자지수, ESG지수로 브랜드평판지수를 분석했다. 대기업집단 브랜드평판 분석한 66개 대기업집단 브랜드평가에는 사회공헌지표와 소비자지표, ESG지표를 중심으로 정성적인 평가를 강화했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 오너 리스크 데이터도 포함했다.

​대기업집단 브랜드평판 1위를 기록한 현대차 브랜드는 미디어지수 2,673,253 소통지수 2,768,016 커뮤니티지수 4,058,673 사회공헌지수 421,069 소비자지수 3,355,731 ESG지수 180,565가 되면서 브랜드평판지수 13,457,306으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 11,418,971과 비교해보면 17.85% 상승했다.​

2위, LG 브랜드는 미디어지수 3,419,615 소통지수 3,245,604 커뮤니티지수 2,977,486 사회공헌지수 70,311 소비자지수 2,265,683 ESG지수 203,835가 되면서 브랜드평판지수 12,182,534로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 6,744,862와 비교해보면 80.62% 상승했다.​

3위, 삼성 브랜드는 미디어지수 3,174,841 소통지수 3,311,931 커뮤니티지수 2,508,850 사회공헌지수 111,695 소비자지수 1,973,653 ESG지수 329,980이 되면서 브랜드평판지수 11,410,950으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 10,684,824와 비교해보면 6.80% 상승했다.​

4위, 한화 브랜드는 미디어지수 1,696,608 소통지수 2,513,314 커뮤니티지수 2,643,049 사회공헌지수 34,527 소비자지수 1,446,488 ESG지수 123,826이 되면서 브랜드평판지수 8,457,811로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 6,695,506과 비교해보면 26.32% 상승했다.​

5위, 롯데 브랜드는 미디어지수 1,214,319 소통지수 2,214,703 커뮤니티지수 2,133,867 사회공헌지수 62,304 소비자지수 1,193,495 ESG지수 171,360이 되면서 브랜드평판지수 6,990,048로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 5,814,786과 비교해보면 20.21% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "대기업 집단 브랜드평판 2024년 7월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대차 브랜드가 1위를 기록했다. 대기업 집단 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 6월 대기업집단 브랜드 빅데이터 142,556,927개와 비교하면 3.90% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드이슈 3.56% 상승, 브랜드소통 25.09% 상승, 브랜드확산 3.56% 상승, 브랜드공헌 90.07% 하락, 브랜드소비 14.40% 상승, ESG지수 30.16% 상승했다."라고 평판 분석했다.