[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 레저 상장기업 브랜드평판 2024년 8월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 하나투어 2위 모두투어 3위 노랑풍선 순으로 분석됐다고 밝혔다.​

한국기업평판연구소는 레저 상장기업 15개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 7월 13일부터 2024년 8월 13일까지의 레저 상장기업 브랜드 빅데이터 19,613,210개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 7월 레저 상장기업 브랜드 빅데이터 20,055,353개와 비교하면 2.20% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

레저 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

레저 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 하나투어 브랜드는 참여지수 2,156,908 미디어지수 1,373,306 소통지수 1,046,943 커뮤니티지수 1,023,374 시장지수 282,701 사회공헌지수 237,760이 되면서 브랜드평판지수 6,120,991로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 6,380,054와 비교해보면 4.06% 하락했다.​

2위, 모두투어 브랜드는 참여지수 1,081,802 미디어지수 506,435 소통지수 544,707 커뮤니티지수 693,697 시장지수 82,253 사회공헌지수 203,538이 되면서 브랜드평판지수 3,112,430으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 3,391,684와 비교해보면 8.23% 하락했다.​

3위, 노랑풍선 브랜드는 참여지수 862,189 미디어지수 372,043 소통지수 423,357 커뮤니티지수 330,090 시장지수 32,348 사회공헌지수 170,235가 되면서 브랜드평판지수 2,190,263으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,819,604와 비교해보면 20.37% 상승했다.​

4위, 참좋은여행 브랜드는 참여지수 580,213 미디어지수 428,655 소통지수 299,548 커뮤니티지수 517,334 시장지수 28,166 사회공헌지수 98,529가 되면서 브랜드평판지수 1,952,446으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,686,629와 비교해보면 15.76% 상승했다.​

5위, 강원랜드 브랜드는 참여지수 132,862 미디어지수 162,043 소통지수 162,286 커뮤니티지수 176,789 시장지수 1,061,752 사회공헌지수 39,767이 되면서 브랜드평판지수 1,735,499로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,880,591과 비교해보면 7.72% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "레저 상장기업 브랜드평판 2024년 8월 브랜드 빅데이터 분석결과, 하나투어 ( 대표 송미선 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 레저 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 레저 상장기업 브랜드 빅데이터 20,055,353개와 비교하면 2.20% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 0.90% 하락, 브랜드이슈 5.19% 상승, 브랜드소통 7.34% 상승, 브랜드확산 4.05% 하락, 브랜드시장 4.39% 하락, 브랜드공헌 33.50% 하락했다."라고 평판 분석했다.