[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드평판 2024년 8월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국연구재단 2위 한국인터넷진흥원 3위 국립부산과학관 순으로 분석됐다고 전했다.​​​

한국기업평판연구소는 과학기술정보통신부 공공기관 29개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 7월 14일부터 2024년 8월 14일까지의 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드 빅데이터 25,240,690개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​​ 지난 7월 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드 빅데이터 29,158,911개와 비교하면 13.44% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​

과학기술정보통신부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​

과학기술정보통신부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국연구재단 브랜드는 참여지수 1,125,979 미디어지수 595,159 소통지수 865,912 커뮤니티지수 825,160 사회공헌지수 67,261이 되면서 브랜드평판지수 3,479,470으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,801,551과 비교해보면 24.20% 상승했다.​

2위, 한국인터넷진흥원 브랜드는 참여지수 454,342 미디어지수 886,856 소통지수 825,391 커뮤니티지수 731,670 사회공헌지수 41,045가 되면서 브랜드평판지수 2,939,305로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 3,170,566과 비교해보면 7.29% 하락했다.​

3위, 국립부산과학관 브랜드는 참여지수 735,168 미디어지수 392,584 소통지수 399,436 커뮤니티지수 238,507 사회공헌지수 12,552가 되면서 브랜드평판지수 1,778,248로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,842,602와 비교해보면 3.49% 하락했다.​

4위, 한국데이터산업진흥원 브랜드는 참여지수 181,201 미디어지수 574,969 소통지수 235,413 커뮤니티지수 337,645 사회공헌지수 16,801이 되면서 브랜드평판지수 1,346,027로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,472,741과 비교해보면 8.60% 하락했다.​

5위, 기초과학연구원 브랜드는 참여지수 134,749 미디어지수 586,882 소통지수 380,716 커뮤니티지수 212,236 사회공헌지수 11,123이 되면서 브랜드평판지수 1,325,706으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,725,461과 비교해보면 23.17% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 8월 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국연구재단 ( 대표 이광복 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드 빅데이터 29,158,911개와 비교하면 13.44% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 4.02% 하락, 브랜드이슈 8.00% 하락, 브랜드소통 4.09% 상승, 브랜드확산 36.95% 하락, 브랜드공헌 15.10% 상승했다."라고 평판 분석했다.