[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 은행 브랜드평판 2024년 8월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 하나은행 2위 신한은행 3위 아이엠뱅크 순으로 분석됐다고 전했다.

은행 브랜드평판 2024년 8월 분석결과는 2024년 7월 16일부터 2024년 8월 16일까지의 은행 브랜드 빅데이터 24,710,384개를 분석하여 소비자들의 은행 브랜드 소비행태를 알아냈다. 지난 7월 은행 브랜드 빅데이터 23,425,243개와 비교하면 5.49% 증가했다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 은행 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, ESG지수, CEO지수로 분석하여 소비자들의 브랜드평판지수를 측정했다. 은행 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 한국브랜드모니터 소비자요원의 브랜드채널 평가도 포함했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

은행 브랜드평판 1위를 기록한 하나은행 ( 대표 이승열 ) 브랜드는 참여지수 759,005 미디어지수 1,565,311 소통지수 1,246,902 커뮤니티지수 1,215,575 사회공헌지수 226,621 ESG지수 256,175 CEO지수 232,560이 되면서 브랜드평판지수 5,502,149로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 5,355,683과 비교해보면 2.73% 상승했다.​

2위, 신한은행 ( 대표 정상혁 ) 브랜드는 참여지수 830,882 미디어지수 754,937 소통지수 521,874 커뮤니티지수 877,709 사회공헌지수 378,910 ESG지수 265,621 CEO지수 160,082가 되면서 브랜드평판지수 3,790,015로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,031,689와 비교해보면 86.55% 상승했다.​

3위, 아이엠뱅크 ( 대표 황병우 ) 브랜드는 참여지수 518,201 미디어지수 617,895 소통지수 708,417 커뮤니티지수 740,483 사회공헌지수 233,881 ESG지수 211,941 CEO지수 135,537이 되면서 브랜드평판지수 3,166,355로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,531,862와 비교해보면 25.06% 상승했다.​

4위, KB국민은행 ( 대표 이재근 ) 브랜드는 참여지수 984,028 미디어지수 644,137 소통지수 587,028 커뮤니티지수 326,618 사회공헌지수 194,506 ESG지수 109,498 CEO지수 138,414가 되면서 브랜드평판지수 2,984,230으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 5,007,997과 비교해보면 40.41% 하락했다.​

5위, NH농협은행 ( 대표 이석용 ) 브랜드는 참여지수 367,605 미디어지수 766,568 소통지수 511,489 커뮤니티지수 577,921 사회공헌지수 391,959 ESG지수 224,378 CEO지수 103,817이 되면서 브랜드평판지수 2,943,738로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,431,767과 비교해보면 21.05% 상승했다.​

한편 ​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "은행 브랜드평판 2024년 8월 브랜드 빅데이터 분석결과, 하나은행 ( 대표 이승일 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 은행 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 은행 브랜드 빅데이터 23,425,243개와 비교하면 5.49% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 14.01% 상승, 브랜드이슈 10.38% 상승, 브랜드소통 4.07% 상승, 브랜드확산 7.31% 하락, 브랜드공헌 10.07% 상승, ESG평가 1.05% 상승, CEO평가 20.12% 상승했다."라고 평판 분석했다.

이어 "2024년 8월 은행 브랜드평판 1위를 기록한 하나은행 브랜드는 링크분석에서 '개최하다, 응원하다, 지원하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '대출금리, 환전, 연금'가 높게 나왔다. 긍부정비율 분석에서는 87.95% 긍정비율로 분석됐다"라고 브랜드 분석했다.