[박준영 기자] ​한국기업평판연구소가 교육서비스 상장기업 브랜드평판 2024년 9월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 메가스터디교육 2위 대교 3위 멀티캠퍼스 순으로 분석됐다고 전했다. ​

​한국기업평판연구소는 국내 교육서비스 상장기업에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 2024년 8월 9일부터 2024년 9월 9일까지의 교육서비스 상장기업 브랜드 빅데이터 12,706,519개를 분석했다. 지난 8월 교육서비스 상장기업 브랜드 빅데이터 13,810,840개와 비교하면 8.00% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 교육서비스 상장기업 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 시장평가, 사회가치활동으로 측정된다.

교육서비스 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 메가스터디교육 브랜드는 참여지수 44,625 미디어지수 80,646 소통지수 162,593 커뮤니티지수 50,989 시장지수 1,801,146 사회공헌지수 216,913이 되면서 브랜드평판지수 2,356,912로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,543,713과 비교해보면 7.34% 하락했다.​

​2위, 대교 브랜드는 참여지수 25,514 미디어지수 221,263 소통지수 252,210 커뮤니티지수 203,602 시장지수 601,677 사회공헌지수 324,144가 되면서 브랜드평판지수 1,628,409로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,003,842와 비교해보면 18.74% 하락했다.​

​3위, 멀티캠퍼스 브랜드는 참여지수 35,034 미디어지수 54,734 소통지수 96,193 커뮤니티지수 148,520 시장지수 586,141 사회공헌지수 536,360이 되면서 브랜드평판지수 1,456,982로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,145,608과 비교해보면 27.18% 상승했다.​

4위, 웅진씽크빅 브랜드는 참여지수 59,891 미디어지수 94,176 소통지수 69,847 커뮤니티지수 174,011 시장지수 695,213 사회공헌지수 242,531이 되면서 브랜드평판지수 1,335,669로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,412,866과 비교해보면 5.46% 하락했다.​

5위, 비상교육 브랜드는 참여지수 64,488 미디어지수 69,986 소통지수 122,612 커뮤니티지수 223,247 시장지수 211,671 사회공헌지수 242,003이 되면서 브랜드평판지수 934,007로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,468,867과 비교해보면 36.41% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "교육서비스 상장기업 브랜드평판 2024년 9월 브랜드 빅데이터 분석결과, 메가스터디교육 ( 대표 손성은 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 교육서비스 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 교육서비스 상장기업 브랜드 빅데이터 13,810,840개와 비교하면 8.00% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 14.46% 하락, 브랜드이슈 15.57% 하락, 브랜드소통 27.23% 하락, 브랜드확산 30.64% 하락, 브랜드시장 3.47% 하락, 브랜드공헌 8.89% 상승했다."라고 평판 분석했다.