[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 산업통상자원부 공공기관 브랜드평판 2024년 9월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국수력원자력 2위 한전KPS 3위 한국가스공사 순으로 분석됐다고 밝혔다.​​

한국기업평판연구소는 산업통상자원부 공공기관 41개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 8월 9일부터 2024년 9월 9일까지의 산업통상자원부 공공기관 브랜드 빅데이터 81,354,327개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​ 지난 8월 산업통상자원부 공공기관 브랜드 빅데이터 91,877,355개와 비교하면 11.45% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​

산업통상자원부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​

산업통상자원부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국수력원자력 브랜드는 참여지수 1,455,167 미디어지수 2,455,631 소통지수 2,730,503 커뮤니티지수 699,583 사회공헌지수 293,893이 되면서 브랜드평판지수 7,634,777로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 9,206,629와 비교해보면 17.07% 하락했다.​

2위, 한전KPS 브랜드는 참여지수 2,829,462 미디어지수 2,350,112 소통지수 1,324,066 커뮤니티지수 434,313 사회공헌지수 211,490이 되면서 브랜드평판지수 7,149,443으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 6,884,642와 비교해보면 3.85% 상승했다.​

3위, 한국가스공사 브랜드는 참여지수 1,936,437 미디어지수 1,347,208 소통지수 1,971,194 커뮤니티지수 762,661 사회공헌지수 719,482가 되면서 브랜드평판지수 6,736,982로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 5,697,170과 비교해보면 18.25% 상승했다.​

4위, 한국전력공사 브랜드는 참여지수 2,273,112 미디어지수 1,532,597 소통지수 1,702,749 커뮤니티지수 830,335 사회공헌지수 225,802가 되면서 브랜드평판지수 6,564,595로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 7,869,394와 비교해보면 16.58% 하락했다.​

5위, 한국에너지공단 브랜드는 참여지수 949,385 미디어지수 1,631,301 소통지수 1,160,480 커뮤니티지수 474,865 사회공헌지수 263,931이 되면서 브랜드평판지수 4,479,961로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 3,132,609와 비교해보면 43.01% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 9월 산업통상자원부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국수력원자력 ​​ ( 대표 황주호 )​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 산업통상부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 산업통상부 공공기관 브랜드 빅데이터 91,877,355개와 비교하면 11.45% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 2.01% 하락, 브랜드이슈 18.60% 하락, 브랜드소통 4.28% 상승, 브랜드확산 28.66% 하락, 브랜드공헌 10.74% 하락했다."라고 평판 분석했다.