[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 대한민국 도시 브랜드평판 2024년 9월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 대전시 2위 서울시 3위 부산시 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 대한민국 도시에 대해 브랜드 평판조사를 했다. 대한민국 도시 브랜드에 대한 지난 한달간 빅데이터 평판을 분석했는데 2024년 8월 25일부터 2024년 9월 25일까지의 도시 브랜드 빅데이터 57,160,522개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석했다. 지난 8월 도시 브랜드 빅데이터 56,677,730개와 비교하면 0.85% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 대한민국 도시 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. ​도시 브랜드평판 분석에는 거버넌스(governance) 분석을 가중치로 포함했다. 거버넌스(governance)는 일방적인 정부 주도적 경향에서 벗어나 정부, 기업, 비정부기구 등 다양한 행위자가 공동의 관심사에 대한 네트워크를 구축하여 문제를 해결하는 방식을 말한다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

​도시 브랜드평판 1위를 기록한 대전시 브랜드는 참여지수 97,509 미디어지수 559,020 소통지수 1,082,076 커뮤니티지수 1,150,587이 되면서 브랜드평판지수 2,889,191로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 3,165,370과 비교해보면 8.73% 하락했다.​

​2위, 서울시 브랜드는 참여지수 304,227 미디어지수 972,918 소통지수 764,041 커뮤니티지수 707,268이 되면서 브랜드평판지수 2,748,453으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 3,055,735와 비교해보면 10.06% 하락했다.​

​3위, 부산시 브랜드는 참여지수 80,556 미디어지수 360,178 소통지수 869,974 커뮤니티지수 1,264,226이 되면서 브랜드평판지수 2,574,934로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,746,080과 비교해보면 47.47% 상승했다.​

4위, 수원시 브랜드는 참여지수 123,798 미디어지수 263,723 소통지수 628,585 커뮤니티지수 621,311이 되면서 브랜드평판지수 1,637,417로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,510,408과 비교해보면 8.41% 상승했다.​

5위, 제주시 브랜드는 참여지수 61,899 미디어지수 193,057 소통지수 646,588 커뮤니티지수 572,551이 되면서 브랜드평판지수 1,474,094로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 987,483과 비교해보면 49.28% 상승했다.​

한편 ​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "도시 브랜드평판 2024년 9월 브랜드 빅데이터 분석결과, 대전시 ( 시장 이장우 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 도시 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 도시 브랜드 빅데이터 56,677,730개와 비교하면 0.85% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 4.86% 하락, 브랜드이슈 4.08% 하락, 브랜드소통 0.60% 상승, 브랜드확산 5.86% 상승했다."라고 평판 분석했다.