[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 해양수산부 공공기관 브랜드평판 2024년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 부산항만공사 2위 인천항만공사 3위 국립해양박물관 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 해양수산부 공공기관 19개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 9월 8일부터 2024년 10월 8일까지의 해양수산부 공공기관 브랜드 빅데이터 28,118,383개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 9월 해양수산부 공공기관 브랜드 빅데이터 30,160,911개와 비교하면 6.77% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.

해양수산부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

해양수산부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 부산항만공사 브랜드는 참여지수 2,209,120 미디어지수 1,302,312 소통지수 1,143,562 커뮤니티지수 437,534 사회공헌지수 168,357이 되면서 브랜드평판지수 5,260,885로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 5,816,845와 비교해보면 9.56% 하락했다.​

2위, 인천항만공사 브랜드는 참여지수 1,746,384 미디어지수 965,979 소통지수 1,040,519 커뮤니티지수 363,106 사회공헌지수 125,298이 되면서 브랜드평판지수 4,241,286으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 4,898,325와 비교해보면 13.41% 하락했다.​

3위, 국립해양박물관 브랜드는 참여지수 866,462 미디어지수 632,370 소통지수 1,268,427 커뮤니티지수 894,149 사회공헌지수 46,078이 되면서 브랜드평판지수 3,707,486으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,793,602와 비교해보면 32.71% 상승했다.​

4위, 해양환경공단 브랜드는 참여지수 259,132 미디어지수 418,482 소통지수 859,308 커뮤니티지수 455,134 사회공헌지수 53,881이 되면서 브랜드평판지수 2,045,937로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,771,066과 비교해보면 15.52% 상승했다.​

​5위, 한국수산자원공단 브랜드는 참여지수 481,368 미디어지수 426,118 소통지수 175,428 커뮤니티지수 358,329 사회공헌지수 31,214가 되면서 브랜드평판지수 1,472,457로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,701,271과 비교해보면 13.45% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 10월 해양수산부 공공기관 브랜드평판 결과, 부산항만공사 ​​​ ( 대표 강준석 )​​​ 브랜드가 1위로 분석됐다. 부산항만공사는 부산항의 개발 및 관리·운영에 관한 업무의 전문성과 효율성을 높임으로써 부산항을 경쟁력 있는 해운물류의 중심기지로 육성하여 국민경제의 발전에 이바지하고 있다."라고 밝혔다.

이어 "해양수산부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 해양수산부 공공기관 브랜드 빅데이터 30,160,911개와 비교하면 6.77% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 13.73% 하락, 브랜드이슈 7.84% 하락, 브랜드소통 0.44% 상승, 브랜드확산 0.77% 상승, 브랜드공헌 7.17% 하락했다."라고 평판 분석했다.