[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 해운 상장기업 브랜드평판 2024년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 HMM 2위 팬오션 3위 흥아해운 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 해운 상장기업 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 9월 30일부터 2024년 10월 31일까지의 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 9,200,120개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 8월 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 10,693,138개와 비교하면 13.96% 감소했다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 해운 상장기업 브랜드 평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

​해운 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 HMM 브랜드는 참여지수 590,068 미디어지수 678,589 소통지수 717,443 커뮤니티지수 732,255 시장지수 1,398,408 사회공헌지수 304,738이 되면서 브랜드평판지수 4,421,501로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 5,237,698과 비교해보면 15.58% 하락했다.​

​2위, 팬오션 브랜드는 참여지수 164,841 미디어지수 328,993 소통지수 252,798 커뮤니티지수 441,909 시장지수 208,772 사회공헌지수 117,684가 되면서 브랜드평판지수 1,514,997로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,420,950과 비교해보면 6.62% 상승했다.​

​3위, 흥아해운 브랜드는 참여지수 257,312 미디어지수 279,352 소통지수 290,379 커뮤니티지수 291,306 시장지수 67,250 사회공헌지수 197,828이 되면서 브랜드평판지수 1,383,427로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,798,042와 비교해보면 23.06% 하락했다.​

4위, 대한해운 브랜드는 참여지수 134,332 미디어지수 236,056 소통지수 196,983 커뮤니티지수 277,494 시장지수 68,870 사회공헌지수 120,986이 되면서 브랜드평판지수 1,034,720으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,425,115와 비교해보면 27.39% 하락했다.​

5위, 태웅로직스 브랜드는 참여지수 83,532 미디어지수 75,551 소통지수 86,894 커뮤니티지수 68,766 시장지수 13,512 사회공헌지수 55,848이 되면서 브랜드평판지수 384,103으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 280,263과 비교해보면 37.05% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 10월 해운 상장기업 브랜드평판 분석결과, ​HMM ( 대표 김경배 ) 브랜드가 1위를 기록했다. HMM 브랜드는 100여 척의 다양한 선박과 물류시설, 전 세계를 거미줄처럼 연결하는 항로망, 해운업계를 선도하는 IT시스템, 숙련된 해운 전문인력을 바탕으로 최고의 수송 서비스를 제공하는 기업이다. 각종 수출입 제품은 물론, 원유, 석탄, 철광석, 특수화물 등 국가전략물자를 수송하고 있다"라고 브랜드 분석했다.

이어 "2024년 10월 해운 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 8월 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 10,693,138개와 비교하면 13.96% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 31.33% 하락, 브랜드이슈 21.44% 하락, 브랜드소통 21.30% 하락, 브랜드확산 0.52% 하락, 브랜드시장 0.01% 하락, 브랜드공헌 0.48% 하락했다."라고 평판 분석했다.