[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 핸드셋 상장기업 브랜드평판 2024년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 영풍 2위 이엠텍 3위 드림텍 순으로 분석됐다고 전했다.​

한국기업평판연구소는 핸드셋 상장기업 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 10월 19일부터 2024년 11월 19일까지의 핸드셋 상장기업 브랜드 빅데이터 28,780,611개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 10월 핸드셋 상장기업 브랜드 빅데이터 28,903,399개와 비교하면 0.42% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

핸드셋 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

핸드셋 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 영풍 브랜드는 참여지수 556,956 미디어지수 598,168 소통지수 774,840 커뮤니티지수 1,552,728 시장지수 1,380,574 사회공헌지수 353,458이 되면서 브랜드평판지수 5,216,723으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 4,729,206과 비교해보면 10.31% 상승했다.​

2위, 이엠텍 브랜드는 참여지수 119,374 미디어지수 112,864 소통지수 212,825 커뮤니티지수 244,436 시장지수 859,252 사회공헌지수 69,994가 되면서 브랜드평판지수 1,618,745로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,584,305와 비교해보면 2.17% 상승했다.​

3위, 드림텍 브랜드는 참여지수 99,253 미디어지수 96,429 소통지수 95,425 커뮤니티지수 82,749 시장지수 1,129,789 사회공헌지수 38,894가 되면서 브랜드평판지수 1,542,540으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,660,911과 비교해보면 7.13% 하락했다.​

4위, 파트론 브랜드는 참여지수 67,177 미디어지수 102,677 소통지수 93,421 커뮤니티지수 171,630 시장지수 800,961 사회공헌지수 116,286이 되면서 브랜드평판지수 1,352,153으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,270,946과 비교해보면 6.39% 상승했다.​

5위, 인탑스 브랜드는 참여지수 100,493 미디어지수 115,348 소통지수 111,440 커뮤니티지수 91,649 시장지수 667,920 사회공헌지수 72,722가 되면서 브랜드평판지수 1,159,571로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,476,255와 비교해보면 21.45% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "핸드셋 상장기업 브랜드평판 2024년 11월 브랜드 빅데이터 분석결과, 영풍 ( 대표 박영민, 배상윤 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 핸드셋 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 핸드셋 상장기업 브랜드 빅데이터 28,903,399개와 비교하면 0.42% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 7.15% 하락, 브랜드이슈 5.86% 하락, 브랜드소통 4.66% 하락, 브랜드확산 15.34% 상승, 브랜드시장 4.24% 하락, 브랜드공헌 31.64% 상승했다."라고 평판 분석했다.