[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 국내 아파트에 대한 브랜드평판 2024년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 힐스테이트 2위 푸르지오 3위 래미안 순으로 분석됐다고 전했다.​

한국기업평판연구소는 26개 아파트 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석을 했다. 2024년 10월 19일부터 2024년 11월 19일까지의 국내 아파트 브랜드 빅데이터 28,236,656개를 분석하여 소비자들의 행동분석을 했다. 지난 10월 아파트 브랜드 빅데이터 28,326,794개와 비교하면 0.32% 감소했다.

​브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 아파트 브랜드 평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

아파트 브랜드평판 1위를 기록한 힐스테이트 브랜드는 참여지수 797,440 미디어지수 862,643 소통지수 1,675,487 커뮤니티지수 1,325,697이 되면서 브랜드평판지수 4,661,266으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 4,628,430과 비교해보면 0.71% 상승했다.​

2위, 푸르지오 브랜드는 참여지수 369,350 미디어지수 684,156 소통지수 895,210 커뮤니티지수 993,531이 되면서 브랜드평판지수 2,942,247로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,810,407과 비교해보면 4.69% 상승했다.​

3위, 래미안 브랜드는 참여지수 295,480 미디어지수 615,949 소통지수 790,212 커뮤니티지수 950,736이 되면서 브랜드평판지수 2,652,377로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,892,863과 비교해보면 40.13% 상승했다.​

4위, e편한세상 브랜드는 참여지수 339,357 미디어지수 312,962 소통지수 583,910 커뮤니티지수 750,543이 되면서 브랜드평판지수 1,986,772로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,815,318과 비교해보면 9.44% 상승했다.​

5위, 롯데캐슬 브랜드는 참여지수 380,208 미디어지수 426,907 소통지수 502,171 커뮤니티지수 505,841이 되면서 브랜드평판지수 1,815,128로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,384,466과 비교해보면 23.88% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "아파트 브랜드평판 2024년 11월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대건설 힐스테이트 브랜드가 1위를 기록했다. 아파트 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 아파트 브랜드 빅데이터 28,326,794개와 비교하면 0.32% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 2.60% 상승, 브랜드이슈 2.09% 상승, 브랜드소통 4.59% 하락, 브랜드확산 1.12% 상승했다."라고 평판 분석했다.