[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 국내 건설회사 브랜드평판 2024년 11 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대건설 2위 삼성물산 3위 대우건설 순으로 분석됐다고 밝혔다.​

한국기업평판연구소는 2024년 10월 19일부터 2024년 11월 19일까지 건설회사 브랜드 31개의 빅데이터 20,163,699개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 커뮤니티 지표, 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정했다. 지난 10월 건설회사 브랜드 빅데이터 20,469,504개와 비교해보면 1.49% 감소했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 국내 건설회사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 브랜드평판지수를 분석했다.

​브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

건설회사 브랜드평판 1위를 기록한 현대건설 브랜드는 참여지수 135,072 미디어지수 1,035,892 소통지수 460,593 커뮤니티지수 1,645,581 사회공헌지수 343,178이 되면서 브랜드평판지수 3,620,316으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 4,084,204와 비교해보면 11.36% 하락했다.​

2위, 삼성물산 브랜드는 참여지수 122,304 미디어지수 837,658 소통지수 423,225 커뮤니티지수 577,892 사회공헌지수 432,211이 되면서 브랜드평판지수 2,393,289로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,300,649와 비교해보면 4.03% 상승했다.​

3위, 대우건설 브랜드는 참여지수 81,696 미디어지수 544,825 소통지수 245,181 커뮤니티지수 538,792 사회공헌지수 268,859가 되면서 브랜드평판지수 1,679,353으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,895,211과 비교해보면 11.39% 하락했다.​

4위, 롯데건설 브랜드는 참여지수 18,355 미디어지수 288,154 소통지수 133,464 커뮤니티지수 700,191 사회공헌지수 88,353이 되면서 브랜드평판지수 1,228,516으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 889,729와 비교해보면 38.08% 상승했다.​

5위, 동부건설 브랜드는 참여지수 23,050 미디어지수 505,177 소통지수 58,878 커뮤니티지수 468,237 사회공헌지수 58,368이 되면서 브랜드평판지수 1,113,709로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 626,859와 비교해보면 77.67% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "건설회사 브랜드평판 2024년 11월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대건설 ( 대표 윤영준 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 건설회사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 건설회사 브랜드 빅데이터 20,469,504개와 비교하면 1.49% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 18.48% 하락, 브랜드이슈 20.76% 상승, 브랜드소통 18.34% 하락, 브랜드확산 5.88% 하락, 브랜드공헌 4.00% 상승했다."라고 평판 분석했다.