[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 교육부 공공기관 브랜드평판 2025년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국장학재단 2위 사립학교교직원연금공단 3위 서울대학교병원 순으로 분석됐다고 전했다.​​​​​

한국기업평판연구소는 교육부 공공기관 23개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 12월 17일부터 2025년 1월 17일까지의 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 52,942,463개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​​​​ 지난 12월 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 57,366,718개와 비교하면 7.71% 감소했다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​​​​

교육부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​​​​

2025년 1월 교육부 공공기관 브랜드평판 순위는 한국장학재단, 사립학교교직원연금공단, 서울대학교병원, 부산대학교병원, 충남대학교병원, 경북대학교병원, 전남대학교병원, 국가평생교육진흥원, 충북대학교병원, 전북대학교병원, 강원대학교병원, 제주대학교병원, 분당서울대학교병원, 서울대학교치과병원, 한국학중앙연구원 순이었다.​​​​​​​

교육부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국장학재단 브랜드는 참여지수 4,496,421 미디어지수 1,250,178 소통지수 2,009,664 커뮤니티지수 1,378,559 사회공헌지수 263,240이 되면서 브랜드평판지수 9,398,062로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 10,336,553과 비교해보면 9.08% 하락했다.​

2위, 사립학교교직원연금공단 브랜드는 참여지수 1,984,763 미디어지수 753,549 소통지수 1,236,689 커뮤니티지수 799,473 사회공헌지수 143,976이 되면서 브랜드평판지수 4,918,449로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,517,072와 비교해보면 8.89% 상승했다.​​

3위, 서울대학교병원 브랜드는 참여지수 2,361,104 미디어지수 669,808 소통지수 956,863 커뮤니티지수 519,093 사회공헌지수 76,925가 되면서 브랜드평판지수 4,583,794로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,491,108과 비교해보면 2.06% 상승했다.​​

4위, 부산대학교병원 브랜드는 참여지수 1,915,661 미디어지수 465,214 소통지수 968,824 커뮤니티지수 782,665 사회공헌지수 32,283이 되면서 브랜드평판지수 4,164,647로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,199,842와 비교해보면 0.84% 하락했다.​​

5위, 충남대학교병원 브랜드는 참여지수 1,512,566 미디어지수 515,181 소통지수 806,792 커뮤니티지수 558,222 사회공헌지수 31,278이 되면서 브랜드평판지수 3,424,039로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,992,596과 비교해보면 14.24% 하락했다.​​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 1월 교육부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국장학재단 ( 대표 배병일 ) ​​​ 브랜드가 1위로 분석됐다. 교육부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 57,366,718개와 비교하면 7.71% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 3.08% 하락, 브랜드이슈 5.82% 하락, 브랜드소통 15.03% 하락, 브랜드확산 9.37% 하락, 브랜드공헌 2.87% 상승했다."라고 평판 분석했다.