[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 대한민국 도시 브랜드평판 2025년 2월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 부산시 2위 대구시 3위 대전시 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 대한민국 도시에 대해 브랜드 평판조사를 했다. 대한민국 도시 브랜드에 대한 지난 한달간 빅데이터 평판을 분석했는데 2025년 1월 21일부터 2025년 2월 21일까지의 도시 브랜드 빅데이터 57,762,817개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석했다. 지난 1월 도시 브랜드 빅데이터 51,747,385개와 비교하면 11.62% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 대한민국 도시 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. ​도시 브랜드평판 분석에는 거버넌스(governance) 분석을 가중치로 포함했다. 거버넌스(governance)는 일방적인 정부 주도적 경향에서 벗어나 정부, 기업, 비정부기구 등 다양한 행위자가 공동의 관심사에 대한 네트워크를 구축하여 문제를 해결하는 방식을 말한다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

2025년 2월 대한민국 도시 브랜드평판 15위 순위는 부산시, 대구시, 대전시, 인천시, 수원시, 청주시, 서울시, 용인시, 평택시, 천안시, 창원시, 부천시, 전주시, 광주시, 제주시 순으로 분석됐다.​

도시 브랜드평판 1위를 기록한 부산시 브랜드는 참여지수 178,976 미디어지수 333,045 소통지수 1,421,174 커뮤니티지수 1,165,697이 되면서 브랜드평판지수 3,098,891로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,565,753과 비교해보면 97.92% 상승했다.​

2위, 대구시 브랜드는 참여지수 61,723 미디어지수 169,669 소통지수 1,283,854 커뮤니티지수 1,561,847이 되면서 브랜드평판지수 3,077,093으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 927,989와 비교해보면 231.59% 상승했다.​

3위, 대전시 브랜드는 참여지수 71,074 미디어지수 254,212 소통지수 1,207,129 커뮤니티지수 1,070,507이 되면서 브랜드평판지수 2,602,923으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,228,994와 비교해보면 111.79% 상승했다.​

4위, 인천시 브랜드는 참여지수 71,601 미디어지수 400,154 소통지수 1,028,062 커뮤니티지수 1,046,216이 되면서 브랜드평판지수 2,546,034로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,820,591과 비교해보면 39.85% 상승했다.​

5위, 수원시 브랜드는 참여지수 125,115 미디어지수 239,696 소통지수 693,826 커뮤니티지수 546,675가 되면서 브랜드평판지수 1,605,313으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,063,157과 비교해보면 50.99% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "도시 브랜드평판 2025년 2월 브랜드 빅데이터 분석결과, 부산시 ( 시장 박형준 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 도시 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 도시 브랜드 빅데이터 51,747,385개와 비교하면 11.62% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 6.67% 상승, 브랜드이슈 7.37% 하락, 브랜드소통 21.92% 상승, 브랜드확산 12.98% 상승했다."라고 평판 분석했다.