[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 광고 상장기업 브랜드평판 2025년 5월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 제일기획 2위 이노션 3위 SM C&C 순으로 분석됐다고 전했다.​

한국기업평판연구소는 광고 상장기업 12개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 4월 20일부터 2025년 5월 20일까지의 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 3,126,116개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 4월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 2,950,698개와 비교하면 5.94% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

광고 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 시장지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

광고 상장기업 브랜드평판 2025년 5월 빅데이터 분석 순위는 제일기획, 이노션, SM C&C, 모비데이즈, 엔피, 와이즈버즈, 엔비티, 인크로스, 오리콤, KT나스미디어, 플레이디, 이엠넷 순이다.

광고 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 제일기획 브랜드는 참여지수 45,409 소통지수 125,206 커뮤니티지수 488,491 사회공헌지수 33,523 시장지수 762,035가 되면서 브랜드평판지수 1,454,663으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,324,636과 비교해보면 9.82% 상승했다.​

2위, 이노션 브랜드는 참여지수 24,114 소통지수 61,097 커뮤니티지수 34,299 사회공헌지수 14,330 시장지수 260,606이 되면서 브랜드평판지수 394,445로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 407,287과 비교해보면 3.15% 하락했다.​

3위, SM C&C 브랜드는 참여지수 55,004 소통지수 108,293 커뮤니티지수 59,611 사회공헌지수 25,204 시장지수 49,933이 되면서 브랜드평판지수 298,045로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 288,911과 비교해보면 3.16% 상승했다.​

4위, 모비데이즈 브랜드는 참여지수 38,054 소통지수 57,692 커뮤니티지수 34,174 사회공헌지수 2,281 시장지수 21,198이 되면서 브랜드평판지수 153,399로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 98,315와 비교해보면 56.03% 상승했다.​

5위, 엔피 브랜드는 참여지수 19,568 소통지수 52,223 커뮤니티지수 43,254 사회공헌지수 4,355 시장지수 28,119가 되면서 브랜드평판지수 147,519로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 137,668과 비교해보면 7.16% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 5월 광고 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석 결과, 제일기획 ( 대표 김종현 ) 브랜드가 1위로 분석됐다. 제일기획 브랜드는 광고주의 니즈에 적합한 Strategy, Creative, Media, Digital, Experiential 등 최적의 마케팅 솔루션을 제공하고 있다. 글로벌 톱 수준의 통합 마케팅 솔루션으로 타 광고회사와의 경쟁에서 경쟁우위를 확보하는 전략을 구사하고 있다"라고 브랜드 분석했다.

이어 "광고 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 2,950,698개와 비교하면 5.94% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 0.89% 상승, 브랜드소통 2.61% 상승, 브랜드확산 23.34% 상승, 브랜드공헌 10.86% 하락, 브랜드시장 1.25% 상승했다."라고 평판 분석했다.