[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 광고 상장기업 브랜드평판 2025년 7월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 제일기획 2위 이노션 3위 SM C&C 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 광고 상장기업 12개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 6월 15일부터 2025년 7월 15일까지의 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 3,029,106개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 6월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 2,622,228개와 비교하면 15.52% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

광고 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 시장지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

광고 상장기업 브랜드평판 2025년 7월 빅데이터 분석 순위는 제일기획, 이노션, SM C&C, 인크로스, 엔피, KT나스미디어, 엔비티, 모비데이즈, 오리콤, 와이즈버즈, 플레이디, 이엠넷 순이다.

광고 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 제일기획 브랜드는 참여지수 55,716 소통지수 139,200 커뮤니티지수 374,368 사회공헌지수 34,111 시장지수 844,145가 되면서 브랜드평판지수 1,447,540으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,256,374와 비교해보면 15.22% 상승했다.

2위, 이노션 브랜드는 참여지수 29,868 소통지수 71,477 커뮤니티지수 42,314 사회공헌지수 14,588 시장지수 293,146이 되면서 브랜드평판지수 451,393으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 379,313과 비교해보면 19.00% 상승했다.

3위, SM C&C 브랜드는 참여지수 34,687 소통지수 79,386 커뮤니티지수 49,001 사회공헌지수 24,762 시장지수 51,273이 되면서 브랜드평판지수 239,110으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 232,611과 비교해보면 2.79% 상승했다.

4위, 인크로스 브랜드는 참여지수 21,415 소통지수 78,210 커뮤니티지수 21,088 사회공헌지수 18,714 시장지수 41,707이 되면서 브랜드평판지수 181,134로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 108,574와 비교해보면 66.83% 상승했다.

5위, 엔피 브랜드는 참여지수 14,515 소통지수 47,109 커뮤니티지수 42,663 사회공헌지수 4,168 시장지수 26,851이 되면서 브랜드평판지수 135,305로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 86,252와 비교해보면 56.87% 상승했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 7월 광고 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석 결과, 제일기획 ( 대표 김종현 ) 브랜드가 1위로 분석됐다. 제일기획 브랜드는 광고주의 니즈에 적합한 Strategy, Creative, Media, Digital, Experiential 등 최적의 마케팅 솔루션을 제공하고 있다. 글로벌 톱 수준의 통합 마케팅 솔루션으로 타 광고회사와의 경쟁에서 경쟁우위를 확보하는 전략을 구사하고 있다"라고 브랜드 분석했다.

이어 "광고 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 6월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 2,622,228개와 비교하면 15.52% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 18.74% 상승, 브랜드소통 24.26% 상승, 브랜드확산 19.38% 상승, 브랜드공헌 1.65% 상승, 브랜드시장 11.50% 상승했다."라고 평판 분석했다.