[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 해운 상장기업 브랜드평판 2025년 7월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 HMM 2위 대한해운 3위 흥아해운 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 해운 상장기업 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 6월 25일부터 2025년 7월 25일까지의 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 18,408,642개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 6월 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 12,091,578개와 비교하면 52.24% 증가했다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 해운 상장기업 브랜드 평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

2025년 7월 해운 상장기업 브랜드평판 순위는 HMM, 대한해운, 흥아해운, 팬오션, KSS해운, 태웅로직스, 와이엔텍 순으로 분석됐다.

해운 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 HMM 브랜드는 참여지수 1,796,454 미디어지수 1,639,601 소통지수 1,651,449 커뮤니티지수 1,401,652 시장지수 2,626,938 사회공헌지수 335,814가 되면서 브랜드평판지수 10,051,908로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 8,719,245와 비교해보면 15.28% 상승했다.

​2위, 대한해운 브랜드는 참여지수 272,212 미디어지수 350,426 소통지수 309,103 커뮤니티지수 272,973 시장지수 60,942 사회공헌지수 160,868이 되면서 브랜드평판지수 2,626,523으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 705,914와 비교해보면 272.07% 상승했다.

3위, 흥아해운 브랜드는 참여지수 399,804 미디어지수 369,114 소통지수 345,688 커뮤니티지수 327,820 시장지수 46,705 사회공헌지수 107,678이 되면서 브랜드평판지수 2,566,808로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 587,369와 비교해보면 337.00% 상승했다.

4위, 팬오션 브랜드는 참여지수 225,621 미디어지수 384,563 소통지수 306,233 커뮤니티지수 483,722 시장지수 221,016 사회공헌지수 120,096이 되면서 브랜드평판지수 2,341,251로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,504,261과 비교해보면 55.64% 상승했다.

5위, KSS해운 브랜드는 참여지수 31,502 미디어지수 54,460 소통지수 61,607 커뮤니티지수 21,337 시장지수 24,775 사회공헌지수 21,144가 되면서 브랜드평판지수 314,825로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 201,553과 비교해보면 56.20% 상승했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 7월 해운 상장기업 브랜드평판 분석결과, HMM ( 대표 최원혁 ) 브랜드가 1위를 기록했다. HMM 브랜드는 100여 척의 다양한 선박과 물류시설, 전 세계를 거미줄처럼 연결하는 항로망, 해운업계를 선도하는 IT시스템, 숙련된 해운 전문인력을 바탕으로 최고의 수송 서비스를 제공하는 기업이다. 각종 수출입 제품은 물론, 원유, 석탄, 철광석, 특수화물 등 국가전략물자를 수송하고 있다"라고 브랜드 분석했다.

​이어 "2025년 7월 해운 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 6월 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 12,091,578개와 비교하면 52.24% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 25.89% 상승, 브랜드이슈 14.17% 상승, 브랜드소통 57.56% 상승, 브랜드확산 27.20% 상승, 브랜드시장 7.43% 상승, 브랜드공헌 18.01% 상승했다."라고 평판 분석했다.