주브라질한국문화원은 브라질 상파울루주가 한글날을 공식 기념일로 지정한 것을 계기로 ‘이름을 올바르게 부르는 것이 곧 존중입니다(Nomear é respeitar)’ 캠페인을 시작했다. 이 캠페인은 주브라질한국문화원이 주관하며, 주상파울루대한민국총영사관, 상파울루한국교육원, 상파울루대학교 인문학부가 협력 기관으로 참여한다.

이번 캠페인은 브라질 사회에서 잘못 혼용되고 있는 한국문화 관련 용어들을 바로잡고, 정확한 명칭 사용을 촉진하는 데 주안점을 둔다. 예를 들어 브라질에서는 K-드라마를 ‘도라마(Dorama)’, 김밥을 ‘스시(Sushi)’, 한복을 ‘기모노(Kimono)’로 잘못 부르는 경우가 흔하다. 소주를 ‘사케(Sake)’, 간장을 ‘쇼유(Shoyu)’, 젓가락을 ‘하시(Hashi)’라고 부르는 일도 자주 일어난다. 이러한 오용은 1980년대 이후 일본 대중문화가 브라질 사회에 깊숙이 자리 잡은 영향으로 풀이된다.

주브라질한국문화원 김철홍 원장은 “김밥을 스시로, 드라마를 도라마로 부르는 일이 단순한 언어적 실수처럼 보일 수 있지만, 정확한 이름 부르기는 문화적 존중의 시작”이라고 강조했다.

문화원은 캠페인의 일환으로, 브라질에서 혼동되는 한국문화 용어를 정리하고 비교한 ‘혼용 용어 가이드북’을 제작했다. 이 가이드북은 현지 언론인, 교육자, 콘텐츠 제작자에게 배포되며, 일반인도 문화원 공식 웹사이트에서 무료로 볼 수 있다.

또한 10월 9일 한글날에는 상파울루대학교 인문학부 한국어 전공 김지윤 교수를 초청해 ‘왜 한국인은 이렇게 말할까? - 한국어가 보여주는 한국인의 사고방식’을 주제로 강연을 열었다. 강의는 브라질 대중을 위해 포르투갈어로 진행됐으며, 김 교수는 한국어가 단어를 넘는 문화적 사고방식을 반영한다고 설명했다. 존댓말 체계, 어휘 선택, 담화 구조 등에서 공동체 중심 가치와 관계 중시라는 한국 사회의 특성을 다뤘다.

주브라질한국문화원은 문화체육관광부 국제문화홍보정책실의 지원으로 운영되며 2013년 상파울루에 설립됐다. 브라질 내 한국문화 진흥과 한-브라질 문화교류 확대에 중요한 역할을 수행하고 있다. 전시, 교육, 공연, 영화제 등 다양한 프로그램을 통해 전통과 현대 한국문화를 소개하며, 브라질 사회와의 지속적 소통과 협력으로 양국 간 문화외교 기반을 강화하고 있다.

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