[최형석 기자] 한국기업평판연구소가 2026년 3월 홈쇼핑 브랜드평판 빅데이터를 분석한 결과, 현대홈쇼핑이 1위를 차지했다. 뒤이어 공영홈쇼핑과 롯데홈쇼핑이 각각 2위와 3위에 올랐다.

이번 조사는 2월 3일부터 3월 3일까지 수집한 홈쇼핑 브랜드 빅데이터 1,022만1,891건을 기반으로 진행됐다. 이는 전월 954만2,414건 대비 7.12% 늘어난 수치다.

브랜드평판지수는 소비자 활동 데이터를 참여·미디어·소통·커뮤니티·사회공헌 지수로 세분화해 산출한다. 긍·부정 평가와 미디어 노출도, 소비자 참여도, 사회적 기여도 등을 종합 반영한 지표다.

3월 브랜드평판 순위는 현대홈쇼핑, 공영홈쇼핑, 롯데홈쇼핑, 홈앤쇼핑, CJ온스타일, NS홈쇼핑, GS홈쇼핑 순으로 집계됐다.

1위를 기록한 현대홈쇼핑은 브랜드평판지수 200만3,949로 나타났다. 참여 35만4,494, 미디어 36만226, 소통 42만6,991, 커뮤니티 50만1,167, 사회공헌 36만1,071을 기록하며 전월 대비 7.62% 상승했다.

공영홈쇼핑은 브랜드평판지수 187만5,109로 2위를 차지했다. 전월보다 3.15% 올랐다. 롯데홈쇼핑은 161만3,448로 집계되며 8.36% 하락해 3위에 이름을 올렸다.

이어 홈앤쇼핑은 137만9,852로 40.24% 급등하며 4위를 기록했고, CJ온스타일은 119만6,442로 5위에 올랐다.

구창환 한국기업평판연구소 소장은 “3월 홈쇼핑 브랜드 빅데이터는 전월 대비 7.12% 증가했다”며 “세부적으로 브랜드소비(–5.15%), 브랜드이슈(–8.13%), 브랜드소통(–4.79%)은 감소했으나 브랜드확산(11.11%), 브랜드공헌(49.66%)은 상승했다”고 분석했다.