[CBC뉴스] 한국기업평판연구소가 배우 브랜드평판 2023년 8월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 이병헌 2위 고윤정 3위 이한별 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 2023년 7월 29일부터 2023년 8월 29일까지 방영한 드라마, 영화, OTT에서 출연중인 배우 100명의 브랜드 빅데이터 221,605,884개를 소비자들의 브랜드 참여량, 미디어량, 소통량, 커뮤니티량으로 측정하여 브랜드평판 알고리즘으로 지수화했다. 지난 7월 배우 브랜드 빅데이터 202,496,053개와 비교하면 9.44% 증가했다.

배우 브랜드평판은 OTT 시장규모가 커지면서 배우들의 활동영역이 확대됨에 따라 배우에 대한 빅데이터 분석을 넓혔다. 영화와 방송 미디어뿐만 아니라 웹 미디어에서 활동하는 영화배우와 드라마배우를 통합한 빅데이터 분석이다.

배우 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드 빅데이터 분석을 했다. 브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동을 평판 분석 알고리즘으로 분석하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다.

브랜드 빅데이터 분석은 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도를 측정할 수 있다.

2023년 8월 배우 브랜드평판 30위 순위는 이병헌, 고윤정, 이한별, 임지연, 남궁민, 이준호, 조인성, 한지민, 박서준, 박보영, 한효주, 정해인, 손석구, 안재홍, 고민시, 이다인, 고현정, 안보현, 김세정, 안은진, 나나 , 하정우, 조병규, 전혜진, 염혜란, 김혜수, 유해진, 김태리, 원지안, 김선영 순이었다.

배우 브랜드평판 1위를 기록한 이병헌 브랜드는 참여지수 2,387,586 미디어지수 2,472,901 소통지수 3,247,177 커뮤니티지수 2,606,263이 되면서 브랜드평판지수 10,713,927로 분석됐다.

2위, 고윤정 브랜드는 참여지수 2,682,357 미디어지수 2,355,235 소통지수 2,093,995 커뮤니티지수 2,282,290이 되면서 브랜드평판지수 9,413,877로 분석됐다.

3위, 이한별 브랜드는 참여지수 1,736,846 미디어지수 1,693,654 소통지수 2,483,868 커뮤니티지수 2,491,419가 되면서 브랜드평판지수 8,405,787로 분석됐다.

4위, 임지연 브랜드는 참여지수 1,634,414 미디어지수 1,638,815 소통지수 1,499,900 커뮤니티지수 1,853,355가 되면서 브랜드평판지수 6,626,483으로 분석됐다.

5위, 남궁민 브랜드는 참여지수 1,610,958 미디어지수 1,625,966 소통지수 1,486,693 커뮤니티지수 1,807,505가 되면서 브랜드평판지수 6,531,123으로 분석됐다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2023년 8월 배우 브랜드평판 분석결과, 이병헌 브랜드가 1위를 기록했다. 배우 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 배우 브랜드 빅데이터 202,496,053개와 비교하면 9.44% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 22.87% 상승, 브랜드이슈 23.52% 상승, 브랜드소통 16.45% 하락, 브랜드확산 16.58% 상승했다."라고 평판 분석했다.

이어 "영화 '콘크리트 유토피아'로 사랑받은 이병헌 브랜드가 1위로 분석됐다. '무빙'를 통해 열연을 보여주는 고윤정 브랜드는 2위, '마스크걸'에서 소비자 관심을 모은 이한별 브랜드가 3위를 기록했다"라고 평판 분석했다.

한편 이번 배우 브랜드평판조사는 2023년 7월 29일부터 2023년 8월 29일까지 이병헌, 고윤정, 이한별, 임지연, 남궁민, 이준호, 조인성, 한지민, 박서준, 박보영, 한효주, 정해인, 손석구, 안재홍 , 고민시, 이다인, 고현정, 안보현, 김세정, 안은진, 나나, 하정우, 조병규, 전혜진 , 염혜란 , 김혜수, 유해진, 김태리, 원지안, 김선영, 박성훈, 김지은, 김명수, 홍경, 강기영, 이준혁, 차승원, 박해진, 염정아, 공유, 최명길, 김남길, 나인우, 신혜선, 송중기, 고원희, 이학주, 고수, 손예진, 이민기, 진선규, 김윤우, 마동석, 로운, 임윤아, 김성균, 이종석, 유준상, 이제훈, 안성기, 안재현, 조보아, 정우, 이선균, 강부자, 백진희, 임시완, 남주혁, 현빈, 오정세, 김가은, 서인국, 이정재, 안재욱 , 황정민, 권율, 최민식, 조승우, 박주미, 차주영, 박성웅, 김다미, 최우식, 전도연, 고규필, 고아라, 공효진, 김동욱, 천우희, 안세하, 옥택연, 강민혁, 연우, 정의제, 최민수, 한다감, 수호, 김유미, 최윤영, 박강현 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.

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CBC뉴스ㅣCBCNEWS 권오성 기자 kos@cbci.co.kr