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[브랜드평판] 도시 2024년 2월 빅데이터 1위 서울시, 2위 부산시, 3위 대전시
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[브랜드평판] 도시 2024년 2월 빅데이터 1위 서울시, 2위 부산시, 3위 대전시
  • 김현진 기자
  • 승인 2024.02.26 10:09
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사진제공=한국기업평판연구소
사진제공=한국기업평판연구소

[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 대한민국 도시 브랜드평판 2024년 2월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 서울시 2위 부산시 3위 대전시 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 대한민국 도시에 대해 브랜드 평판조사를 했다. 대한민국 도시 브랜드에 대한 지난 한달간 빅데이터 평판을 분석했는데 2024년 1월 26일부터 2024년 2월 26일까지의 도시 브랜드 빅데이터 63,088,615개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석했다. 지난 1월 도시 브랜드 빅데이터 56,905,083개와 비교하면 10.87% 증가했다.

도시 브랜드는 대한민국의 시(市)에 대한 브랜드를 분석한 것으로, 1949년 8월 15일 19개의 부(府)를 일괄 개칭하여 탄생됐다. 다음의 세 종류로 나눌 수 있다. 광역자치단체인 특별시, 기초자치단체인 시, 특별자치도의 하부 행정 구역으로 지방자치단체가 아닌 행정시가 있다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 대한민국 도시 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. ​도시 브랜드평판 분석에는 굿거버넌스연구원과 함께 조사한 거버넌스(governance) 분석을 가중치로 포함했다. 거버넌스(governance)는 일방적인 정부 주도적 경향에서 벗어나 정부, 기업, 비정부기구 등 다양한 행위자가 공동의 관심사에 대한 네트워크를 구축하여 문제를 해결하는 방식을 말한다.

​브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

2024년 2월 대한민국 도시 브랜드평판 30위 순위는 서울시, 부산시, 대전시, 김포시, 수원시, 인천시, 아산시, 광주시, 제주시, 대구시, 천안시, 창원시, 화성시, 파주시, 고양시, 평택시, 청주시, 구리시, 안산시, 부천시, 전주시, 양산시, 남양주시, 포항시, 용인시, 세종시, 김해시, 울산시, 진주시, 시흥시 순으로 분석됐다.​

도시 브랜드평판 1위를 기록한 서울시 브랜드는 참여지수 401,246 미디어지수 906,932 소통지수 1,364,057 커뮤니티지수 1,388,559가 되면서 브랜드평판지수 4,060,794로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 3,859,044와 비교해보면 5.23% 상승했다.​

2위, 부산시 브랜드는 참여지수 183,542 미디어지수 378,513 소통지수 1,031,915 커뮤니티지수 912,150이 되면서 브랜드평판지수 2,506,119로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,564,158과 비교해보면 60.22% 상승했다.​

3위, 대전시 브랜드는 참여지수 66,684 미디어지수 264,692 소통지수 872,974 커뮤니티지수 518,033이 되면서 브랜드평판지수 1,722,382로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 2,054,929와 비교해보면 16.18% 하락했다.​

4위, 김포시 브랜드는 참여지수 92,585 미디어지수 315,831 소통지수 563,083 커뮤니티지수 678,705가 되면서 브랜드평판지수 1,650,203으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 737,539와 비교해보면 123.74% 상승했다.​

5위, 수원시 브랜드는 참여지수 134,334 미디어지수 276,343 소통지수 541,758 커뮤니티지수 522,318이 되면서 브랜드평판지수 1,474,753으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,441,652와 비교해보면 2.30% 상승했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "도시 브랜드평판 2024년 2월 브랜드 빅데이터 분석결과, 서울시 ( 시장 오세훈 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 도시 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 도시 브랜드 빅데이터 56,905,083개와 비교하면 10.87% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 15.50% 상승, 브랜드이슈 14.41% 상승, 브랜드소통 7.31% 상승, 브랜드확산 10.73% 상승했다."라고 평판 분석했다.

한편 2024년 2월 대한민국 도시 브랜드평판 분석 순위는 서울시, 부산시, 대전시, 김포시, 수원시, 인천시, 아산시, 광주시, 제주시, 대구시, 천안시, 창원시, 화성시, 파주시, 고양시, 평택시, 청주시, 구리시, 안산시, 부천시, 전주시, 양산시, 남양주시, 포항시, 용인시, 세종시, 김해시, 울산시, 진주시, 시흥시, 경주시, 하남시, 안양시, 구미시, 서귀포시, 의정부시, 원주시, 공주시, 여수시, 광명시, 충주시, 강릉시, 춘천시, 거제시, 순천시, 이천시, 목포시, 성남시, 안동시, 군산시, 동해시, 경산시, 양주시, 오산시, 포천시, 안성시, 여주시, 사천시, 서산시, 상주시, 과천시, 광양시, 군포시, 보령시, 의왕시, 익산시, 영주시, 통영시, 제천시, 당진시, 나주시, 밀양시, 남원시, 영천시, 문경시, 경기 광주시, 속초시, 동두천시, 정읍시, 김천시, 태백시, 논산시, 삼척시, 계룡시, 김제시 순이었다.

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