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[브랜드평판] 기획재정부 공공기관 2024년 2월 빅데이터 1위 한국조폐공사, 2위 한국수출입은행, 3위 한국투자공사
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[브랜드평판] 기획재정부 공공기관 2024년 2월 빅데이터 1위 한국조폐공사, 2위 한국수출입은행, 3위 한국투자공사
  • 김현진 기자
  • 승인 2024.02.26 10:11
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사진제공=​​한국기업평판연구소
사진제공=​​한국기업평판연구소

[김현진 기자] ​​한국기업평판연구소가 기획재정부 공공기관 브랜드평판 2024년 2월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국조폐공사 2위 한국수출입은행 3위 한국투자공사 순으로 분석됐다고 밝혔다.​​​​​​​

​​한국기업평판연구소는 기획재정부 공공기관 4개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 1월 26일부터 2024년 2월 26일까지의 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 9,245,594개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​​​​​​​ 지난 1월 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 8,556,378개와 비교하면 8.05% 증가했다.​

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​​​​​​​

​기획재정부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​​​​​​​

2024년 2월 기획재정부 공공기관 브랜드평판 순위는 한국조폐공사, 한국수출입은행, 한국투자공사, 한국재정정보원 순이었다.​​​​​​​​

기획재정부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국조폐공사 브랜드는 참여지수 631,516 미디어지수 671,590 소통지수 1,952,566 커뮤니티지수 115,021 사회공헌지수 26,440이 되면서 브랜드평판지수 3,397,133으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 2,935,712와 비교해보면 15.72% 상승했다.​​

2위, 한국수출입은행 브랜드는 참여지수 171,603 미디어지수 814,042 소통지수 1,226,104 커뮤니티지수 248,042 사회공헌지수 91,365가 되면서 브랜드평판지수 2,551,157로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 2,305,075와 비교해보면 10.68% 상승했다.​​

3위, 한국투자공사 브랜드는 참여지수 192,200 미디어지수 799,114 소통지수 898,003 커뮤니티지수 522,073 사회공헌지수 26,412가 되면서 브랜드평판지수 2,437,802로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 2,501,416과 비교해보면 2.54% 하락했다.​​

4위, 한국재정정보원 브랜드는 참여지수 117,090 미디어지수 212,220 소통지수 181,702 커뮤니티지수 266,520 사회공헌지수 81,971이 되면서 브랜드평판지수 859,502로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 814,175와 비교해보면 5.57% 상승했다.​​

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 2월 기획재정부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국조폐공사 ( 대표 성창훈 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 한국조폐공사는 은행권, 주화, 국ㆍ공채, 각종 유가증권 및 정부ㆍ지방자치단체 등이 사용할 특수제품의 제조 및 이와 관련된 사업을 수행함으로써 국민경제 발전에 이바지하고 있다"라고 밝혔다.​​

이어 "기획재정부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 8,556,378개와 비교하면 8.05% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.26% 상승, 브랜드이슈 1.54% 상승, 브랜드소통 46.72% 상승, 브랜드확산 38.92% 하락, 브랜드공헌 10.49% 하락했다."라고 평판 분석했다.

한편 ​​​한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 2024년 2월 기획재정부 공공기관 브랜드평판지수는 2024년 1월 26일부터 2024년 2월 26일까지의 4개 기획재정부 공공기관 브랜드에 대한 빅데이터 분석 결과이다.

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